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机电一体化行业分析报告范文第1篇
易观分析：
易观国际(Analysys International)分析认为：用户规模决定应用发展潜力，基于移动互联网的高速发展，移动LBS作为移动互联网的典型服务模式在移动互联网市场将发挥巨大商业价值。易观国际预计，未来LBS在移动互联网市场的发展将体现在以下三个方向：平台化-LBS结合SNS、微博、团购、支付等技术，向手机电子商务平台演进；API化-LBS以开放API方式，成为所有移动互联网应用的一个基础服务功能；专业化-车载导航、关爱服务、位置监控等细分市场的开拓。
1.平台化：随着电子支付和团购的发展，其地域聚集性和交易时效性日益突出，如何在特定地点和时间内将特定用户引导到交易中是移动互联网时代电子商务服务的难点，LBS能解决"交易在哪里、交易潜在用户群在哪里、如何聚集用户群"等关键问题。LBS与电子商务在产品层面和用户需求层面都有很强的互补性。
2.API化：降低技术门槛，在B2C市场之外，快速聚集B2B用户群。微博、IM、游戏等主流手机应用已陆续实现了基于API的"签到"、"我的位置共享"等标注服务功能，因为位置服务的引入，上述手机应用更具真实感、本地性和用户体验粘性。
3.专业化：因需求的差异化，在车载导航、关爱服务、位置监控等领域，市场细分趋势十分明显。车载导航将融合Telematics技术，向智能交通系统演进，关爱服务侧重于老人儿童等大众用户的位置安全需求，位置监控则面向交通、物流、安保、医疗等行业部门，实现定位监控、调度管理等需求，这些都需要移动通讯系统的支撑。
企业无论选择哪个发展方向，产业链各环节，特别是应用服务提供商需要在积累原始用户规模的同时，认真尝试赢利模式的落地，只有这样，LBS才能从单纯的"基于位置的服务/Location Based Service"进化成为"基于商业的服务/ Location Bussniss Service"。(编选：)
《关于2010-2011年度：中国电子商务系列研究报告定制的通知》
依托拥有的100余位国内知名专业分析师、特约研究员，以及院校专家教授、知名企业CEO、顶尖实战专家，每年度编制近百份电商主题研究报告，并接受企业定制各项报告，承接政府部门、行业协会与企业委托的课题研究、项目申报等专业研究工作，并拥有领先的电子商务行业数据监测系统来实现对行业运行的数据监测、分析。
作为国内专业电子商务研究机构，包括B2B领域的阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业；B2C领域的京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林(麦网)、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。
机电一体化行业分析报告范文第2篇
【关键词】 电网 二次安全 防护
一、现状调查
对2013年第四季度电网二次安全防护系统存在的不安全因素，进行了统计。其中因IDS误报漏报、设备宕机、网络故障、电源故障和其他原因导致的维护总时间分别为189.5、44.5、13.5、2.0和4.5小时，累计维护时间为189.5、234.0、247.5、249.5和254.0，累计比例分别为74.60%、92.13%、97.44%、98.23%和100%。
2013年，电网二次安全防护系统累计维护时间254小时，而电网二次安全防护系统的可用率不高于86.31%，低于《开封电网调度自动化运行管理规程》和《电力调度技术标准汇编》中单机系统可用率不小于95%的要求。
而从表中我们可以对比得出，影响电网二次安全防护系统实用性的最主要问题是：IDS误报漏报。因此，只要消除IDS误报漏报这一问题，就可以大幅度提高电网二次安全防护系统的实用性。
二、原因分析
依据现状调查表，从人、机、料、法、环五个方面着手，利用鱼刺图追本溯源，对IDS误报漏报率的原因进行分析，寻找出7条末端原因：系统规则、策略不完善；经验不足；责任心不强；人力缺乏；数据源存在后门和；误操作；系统存在漏洞和开放端口。
三、解决措施
实施1：完善系统监测规则和策略
①过滤误报。对系统产生的告警，根据所监控的具体网络环境可以判断为明显误报时，可以设置为不告警。比如：某个机器被告警有木马，而这个机器肯定没有开放相应端口或者没有被种植木马；或者是某些特定应用引起的某种类型报警，这时对于只是针对某个系统的情况，设置对此系统IP不告警、不记入数据库。
②过滤不关心告警。入侵检测系统可以报告很多类型告警事件，比如登录成功、登录失败及探测扫描等。有些事件对于事后分析非常有帮助，但日常监控界面上大量的这些事件有时会影响对主要事件的关注，因此需要标注那些不关心的事件让其不显示，但仍然记录进数据库。
③定制关心的安全事件。通过查询系统我们发现，安全厂商仅仅通过定义规则来检测常见的应用、系统攻击事件，而针对具体应用系统的攻击行为和网管人员自身关心的事件可能没有涉及。因此我们针对这一特点，寻求厂商的支持，添加对应规则。
④正确判断误报。根据网络环境进行判断，具体判断过程中会有迹象可寻。常见的误报通常会导致大量报警，这样在入侵检测系统运行一段时候后，使用日志分析工具对所有告警进行一个统计分析，选取告警数据前10位的告警，通过对这些告警进行分析，协助进行判断，从而达到减少误报漏报才来的影响。
实施1完成后，大大较少了维护人员对二次安全防护系统的维护工作量，提高了二次安全防护系统的实用性。同时，也从侧面减轻了人力缺乏对系统稳定运行带来的影响。
实施2：修补系统漏洞，关闭系统业务无关的端口及服务
对IDS系统的系统漏洞进行了检测，并及时修补相关补丁。同时，经过和厂商相关技术人员的交流，及对电网调度自动化相关业务的统计和其所使用服务、端口的分析，关闭与电网调度自动化系统无关的业务端口及服务。同时，还将修补漏洞工作写入班组日常工作内容，以达到及时修补新发现漏洞的目的。
实施2完成后，使电网二次安全防护系统的实用性得到了进一步的加强，从而能够有效的保障电网调度自动化系统的安全、稳定、经济运行。
实施3：开展技能培训
邀请科技公司的安全工程师向调度自动化班的全体成员讲解了电网二次安全防护系统的整体结构、联接关系、维护方法以及故障处理等过程。培训后，工作人员对电网二次安全防护系统的故障预判、处理及分析能力大大提高，各项工作能力均得到了显著提升。
四、效果检查
对2014年第四季度，电网二次安全防护系统存在的不安全因素，进行了再次统计。
机电一体化行业分析报告范文第3篇
美国报业在金融危机后，迅速出现新一轮的破产、裁员。2008年12月8日，拥有洛杉矶时报、芝加哥论坛报等多家报纸和23家电视台的美国第二大报业集团论坛公司（Tribune Company）向美国法庭申请破产保护，成为金融危机以来美国大型报业集团首例申请破产的案件。这家曾有161年发展史的公司总资产额为76亿美元，负债达129亿美元。公司CEO塞缪尔?泽尔（Samuel Zell）痛苦地分析：“我们遇到了一场‘完美的风暴’。收入的急剧下降、经济不景气、信贷危机使得我们很难获得贷款支持。我们所有的主要广告栏目都受到了严重的影响。”
陷入资不抵债困境的不止论坛公司一家。拥有问讯者报和每日新闻的费城媒体控股公司已经拖欠了两项贷款。有美国新闻界“灰发老妇人”之称的纽约时报则不得不抵押位于纽约时报广场的总部办公大楼，以筹得运营资金。纽约时报集团此前向美国证券交易所提交的报告显示，集团目前仅持有4600万美元现金，但至少有4亿美元欠债必须在今年3月还清。而美国当地媒体称，纽约时报最高欠债可能高达10亿美元。债务缠身的另一报业巨头麦克拉奇报业集团已计划出售旗下的重要一员迈阿密先驱报。
分析美国报业危机的原因，主要有五方面。
原因一：读者减少、发行量大跌
美国报业协会（NAA）数据显示，美国报纸的每日读者（排除周日版读者）已由1998年的58.6％大跌一成降至2007年的48.4％，人数流失了500万。事实上，1964年美国每日读报的成年读者占成年人口的80.8％，此后这一比例一直在下降。
根据美国发行量核查机构（ABC）数据，截至去年9月，507家美国日报和晚报的发行量在6个月内下降4.64%，发行量仅为3816万份，而2007年同期的发行量为4002万份。
原因二：广告收益大幅下滑
金融海啸爆发后，论坛公司广告收入连续3个季度跌幅超过15%，第3季度盈利更是急降83%，使集团资金流出现断裂，不仅难以偿还去年底到期的10亿美元贷款利息，而且无法偿还集团今年6月将要到期的5.12亿美元贷款。
报纸对广告收入的过分依赖，导致其在金融危机中风险加大。美国报业协会统计显示，2008年第三季度印刷报纸和网络报纸广告收益率下降18.1%。至此广告收益连续6个季度呈下降趋势。同时，传统报纸最重要的收入来源是分类广告。由于金融动荡，一方面，众多广告大户减少广告投放，如房地产商、汽车制造商、各类招聘广告等；另一方面，越来越多的分类广告受到网络广告的冲击。
原因三：网络普及构成挑战
报业败走麦城与网络媒体井喷式发展有着密切的关系。美国报纸纷纷开始网络化，设计美观精良，不仅登载较报纸更多的新闻和评论，还提供博客、聊天等互动板块和视频资源。拥有百余年历史、七次获普利策奖的基督教科学箴言报已宣布将于今年4月起停止出版纸质日报，而专注于制作网络版报纸。美国新闻奖普利策奖委员会已宣布，网络媒体上发表的新闻报道今年起也可参评普利策奖全部14个奖项。
原因四：电视普及仍为挑战
从美国著名民意调查机构皮尤研究中心①的分析看（见上表），近四年美国受众获取新闻的第一渠道仍是电视（地方电视52%，有线电视39%），但也呈下降趋势，地方电视降7个百分点；网络（37%）位居第二，增速迅猛，升8个百分点；纸质报纸（34%）排在第三，较明显下降，降8个百分点。
原因五：并购不当
美国报业在2006-2007年间的并购风潮造成了行业泡沫。比如，媒体新闻集团收购圣荷塞信使新闻等报纸，默多克收购华尔街日报等。而这种收购、竞购常常是以贷款过度、负债过高为代价的。
报业与房地产联姻更埋下祸患。2005年华尔街对冲基金“堡垒投资”收购拥有百余家报纸的自由出版集团；2006年美国最大的高级住宅建设公司道尔兄弟与另一广告商联合出资5亿美元收购费城传媒控股集团；2007年美国房地产大亨塞缪尔?泽尔以83亿美元收购了论坛公司。金融危机导致房地产业亏损严重，报业未能幸免。
按照皮尤研究中心的调研结果，到2024年，美国将有70%的报纸读者转向网络版的新闻报。按照某些业主对报业持彻底消亡思想的定义：“报业会在40年后消亡”（传媒界业主默多克），或“在2044年消亡”（美国北卡罗来纳大学教授菲利普?梅尔）。
“千方百计”应对危机
纵观美国报业，各家纷纷采取各种措施应对危机，如大幅裁员、改版、节省印制费、调整内容、重整结构、转型网络等。
去年7月，芝加哥论坛报宣布裁减约14%的编辑；洛杉矶时报报页减少14%，并先后裁减300多名员工。发行今日美国等85家报纸的美国最大的报业集团甘尼特公司去年10月裁员1000人后，12月再裁2000人。亚特兰大宪法日报和奥斯汀美国政治家报的发行商考克斯报业公司和其他15家报纸则关闭其华盛顿分支机构。一些报纸还通过整合编辑部，共享非本地内容，避免重复劳动，减少人员规模。媒体新闻集团公司早在2007年就将旗下11家日报整合为“湾区新闻集团－东湾报系”。集团引入新前端系统来联合11家报纸的编辑部，允许记者就某一主题合作写稿，还在加利福尼亚的核桃溪市设了公共编辑部，统一编辑所有的稿件。
华尔街日报在2007年就施行改版，新版面比原来缩小7.6厘米，这样不仅减少纸张费用，也相应减少内容，此举一年可节省开支1800万美元。纽约时报也于去年8月将版面减少3.8厘米，加入美国报媒流行的“窄报”行列。皮尤研究中心指出，将近2/3的美国报纸削减了对国际新闻的报道。大部分报纸决定今后以报道当地新闻为主。2008年6月，论坛报业集团旗下的奥兰多前哨报推出了全新的版面设计，减少了文字报道的字数，加入了更多的图片报道。
为节省成本，各报还采用更轻薄的新闻纸张，优化油墨的使用。2006年，美国伊利诺伊州罗克福德登记明星报将30磅的新闻纸换成了27磅，此举节省了6％的纸张开支。纽约梅尔维尔新闻日报、甘尼特报业集团还分别引进OneVision、GMG油墨优化软件来节省油墨开支。
同时，很多报纸采取与第三方合作的模式或承包方式，将报纸的印前、印中和印后业务外包给专业机构。
此外，美国许多报纸都高度重视向网络转型，强调报网互动，建设资源丰富的个性化网站。
对中国报业发展的思考
首先，读者会减少，发行量会大跌，纸质报业会大裁员吗？
中国报业的场域规则不同于美国②，各机关需要订阅相关的党和国家的报纸，以了解我国对内对外发展的大政方针。还有，目前中国在全世界仍是最被看好的经济实体，今年经济增长预期还在8%左右。因此，主要纸质报业在资本的获得上还不是问题，中国报纸发行量尚不会出现大跌，报业大裁员尚不会产生。不过由于网络版新闻报的发展，纸质报的记者和编辑将面临新的挑战和适应，报业对人才的需求应不同于以往，要有独到采访和评论能力，会利用网络互动及时了解受众思想，并能写出具有深刻见解的评论文章。能被打造成纸质报的品牌记者，将是纸质报的人才需求条件之一。
其次，广告收益会减少吗？
中国报纸，特别是主要报纸的发行量不减，广告收益也不会大量减少，广告投资者可能更愿意将广告投放到主要报纸和细分广告受众的报纸上。另外网络普及必定是对报业发展的挑战，目前中国有3亿网民，对广告客户的吸引力是巨大的。此外，网络广告投放成本相对低，即使纸质报纸仍强势，广告商对网络版新闻报及知名网站自然会青睐。然而，美国广告目前主要被分类广告网站攫取，实际上新闻报网站的广告所占比例还是有限的，这一点值得我们认真分析。
再者，网络是否对纸质报业构成威胁？
中国报业应联合纸报和网络，二者相辅相成，使得已经确立的报纸品牌在网络上能借力发展，知名的报业网会因纸质报的品牌影响，同样在网络版上占有一席之地，如人民网（省略）、光明网（省略）、环球网（省略）等。
最后，并购落水？
鉴于我国报业的发展环境和经济相对良好的走势，中国报业不可能产生美式大并购，也不存在美式的大落水。但2009年，中国报业将进一步洗牌，重组和并购是肯定的，如何避免美式并购的连带危机，需慎重考虑。
借鉴美国经验，在网络环境下，中国纸质报业最终可能由于部分读者的流失，发行会减少。为维持发展，报纸成本会提高，价格会上升，成为“中高档信息产品”，受众可能会更加细化。要培养愿意阅读纸报的受众，需要全面了解分析受众的需求，特别是提供受众细分的广告内容等。
随着金融危机、房地产危机、信贷危机的蔓延，各国报业集团纷纷重整结构甚至关闭报业。如美国的基督教科学箴言报今年4月就将放弃纸质日报，但仍坚持出版有46%③纸质受众需求的周报。另外，从皮尤研究中心的调查分析，电视仍在受众获取新闻中占有主要地位，随着电视在中国的普及，也将是对阅读纸质新闻的挑战，尤其是对受教育程度低，又拥有电视的群体，即使有免费的报纸，也难让他们读报。在我国随着移动电话包括移动电视的发展，手机报和移动电视新闻未来也将会对纸质报造成冲击，这同移动电话网的覆盖率高于互联网在中国的覆盖率有关，也同中国人喜好高频率使用移动手机的文化有关。
从以上分析，美国纸质报业的衰落，并不意味中国报业已进入“严冬”，中国纸质报业的周期还没有到达报业纸质发展的第四阶段，即美国的“衰落期”，还处于“震荡期”和“成熟期”兼而有之的第二和第三阶段。但网络和纸质报的联手是不可避免的，这对报业人才的要求也将有所改变。如何整合纸质和网络报使其互为提升，将是未来报业发展在一定时期内的分析重点。
注释：
①皮尤研究中心，The Pew Research Center of the People & Press: 省略/reports/。
②《 2009-2012年中国报刊业投资分析及前景预测报告》（共四卷）,中投顾问,2008年12月：省略/reports/2006315baokan.htm。
机电一体化行业分析报告范文第4篇
【关键词】智能化管理系统；用电计量；功能
随着经济的快速发展，电力资源已经成为人们日常生活和生产不可缺少的一部分，城市的居民用电一般是由电力企业直接供电，由于电力企业的供电面比较广泛，用户比较多，电力企业很难对用户进行集中管理，因此，在日常用电管理中，经常会出现用户逃电费、拖欠电费等不良现象，加大了电力企业用电管理难度。采用智能化管理系统能有效的对用户进行用电管理，实现预收用户电费，防止用户拖欠电费，智能化管理系统可以帮助电力企业对用户的用电情况进行远程监控，将用电管理集中在网络平台，极大的提高了电气企业的管理效率。
1 智能化管理系统
1.1 智能化管理系统的定义
智能化管理系统集现代通信技术、计算机网络技术、智能控制技术于一体，形成一个针对某一领域的智能集合体。随着科技的不断发展，建设智能化管理系统的技术越来越先进，智能化逐渐渗透在人们的日常生活和生产中，智能化管理系统能有效的提高人们生产管理水平，推动社会生产和建设。
1.2 智能化管理系统的组成
智能化管理系统主要由计算机主站系统、数据集中器单元、终端单元等三部分组成。计算机主站系统主要是用来收集、储存、分析数据的，因此计算机主站系统一般设置在用户用电管理部门的办公室，计算机主站系统的主要硬件有保存数据的数据服务器、读取数据的抄表前置机、管理数据的管理前置机，计算机主站系统连接到局域网中，利用Internet 同各个用电缴费点交换数据。数据集中器单元一般安装在变压器的低压端，通过RS232、CDMA、GPRS等技术与计算机主站系统进行信息交换，通过低压电力线载波技术与用户电表进行信息交换，数据集中器单元相当于一个中转站，将用户的用电信息收集到一起，然后将信息传递给计算机主站系统，数据集中器单元对智能化管理系统有十分重要的作用。终端单元也就是多功能电表，终端单元是一个能自动抄表的系统，它将记录的信息通过数据集中器单元传递给计算机主站系统，是用户信息的直接反馈。
1.3 智能化管理系统的作用
智能化管理系统可以实现用户用电进行远程监控，有效的遏制用户偷电事件的发生，智能化管理系统通过分析各区域的总表和分表数据，确定各区域用户的用电情况及线路线损情况，如果用户拖欠电费，智能化管理系统能冻结单个用户的用电，提醒用户交电费，有效的提高了电力企业的管理水平。智能化管理系统还具有自动报警功能，当用户用电出现异常现象时，系统可以自动报警，提高了用户的用电安全。智能化管理系统实现了供电自动化管理，减少了供电系统故障发生率，缩小的事故发生的范围，智能化管理系统能有效的降低网损率，加强设备管理，有利于设备的安全运行、延长设备的使用寿命，减小企业的设备投入，提高企业的经济效益。
2 智能化管理系统的管理方法
智能化管理系统的管理方法是先交费后供电，这种管理方式极大的减少了用户偷电、拖欠电费等现象的出现，智能化管理系统为电力企业建立了一个用户集中管理的平台，在这个平台中，电气企业可以根据用户交费情况针对性的进行供电，保证了企业供电的高效性，传统的用电管理模式是定期查用户的电表，然后在收电费，有的用户为了逃避交电费，就会冒险去偷电，严重的影响了电力企业的发展。一些用户难以接受先交费后供电的管理方式，因此电力企业要加强智能化管理的宣传，让每一个用户都能了解智能化管理的优点，推广智能化管理系统的建设，能有效的促进电力企业的快速发展。
3 智能化管理系统在用电计量中的功能
智能化管理系统是由计算机主站系统、数据集中器单元、终端单元等组成，在用电计量中，具有高、低压网络监控、前置机信息分析处理、系统告警、报表统计及打印等功能。
3.1 高、低压网络监控功能
智能化管理系统能将出高、低压网络系统的运行状况通过图形展示出来，管理人员通过分析网络系统运行图形，了解高、低压网络系统的隔离开关和断路开关的状态，管理人员可是使用智能化管理系统，可以自动控制高、低压系统断路器开关，显示出高、低压网络监控回路的电流，显示变压器的运行状态，实现后台遥控操作，将用户的用电计量表进行数据集中收集。
3.2 前置机信息分析处理
智能化管理系统能通过现场的电力仪表配合上位机监控软件组成智能化监控系统，监控系统将收集的数据输送到数据器集中单元中，数据集中器单元通过RS232、CDMA、GPRS等技术将信息传递给计算机主站系统中的管理数据前置机中，前置机通过分析数据，确定配电系统的运行参数、运行状态，了解配电系统的故障情况，分析故障成因，为检修人员提供维护方案。
3.3 系统告警功能
智能化管理系统能建立一个告警系统，当用户用电出现异常时，系统会自动报警，确保用户安全用电，在供电过程中，如果开关发生变为，计算机主站系统的管理桌面会有声音报警和画面提示，警告画面中会显示出告警的性质及程度，还会将开关的状态显示出来；如果电路的电流超过极限，也会出现告警画面，帮助管理人员快速的分析出电流超限的原因。智能化管理系统的告警系统能确保电力企业的安全供电和用户的安全用电，对电力企业的发展有极其重要的意义。
3.4 报表统计功能和打印功能
智能化管理系统能根据负荷报表的情况，将报表的负荷曲线打印出来，打印的时间可以随意设定，开关变为、告警保护、电流超限等情况都可以通过打印机打印出来；智能化管理系统还可以统计供电系统的各种运行数据，计算出供电系统中的最大值、最小值、平均值，并且能将这些数据自动存储起来，方便下次使用。
4 总结
智能化管理系统可以帮助电力企业对用户的用电情况进行远程监控，在统一的平台进行用电管理，极大的遏制了用户拖欠电费的现象，有效的提高了电力企业的管理水平，智能化管理系统减少了供电系统故障发生率，缩小的事故发生的范围，智能化管理系统能降低网损率，加强设备管理，有利于设备的安全运行、延长设备的使用寿命，减小企业的设备投入，提高企业的经济效益。
参考文献：
[1]迟亮，刘宇.配用电智能化管理经济效益分析[J].北方经贸，2011（02）.
[2]胡永平.探讨集体用电智能化计量控制系统的运用[J].应用科学2010（15）.
机电一体化行业分析报告范文第5篇
关键词:广告媒体;生态环境;经营策略
中图分类号:F713.8文献标识码:A文章编号:1001-6260(2009)06-0106-04
随着广告市场细分和新媒体的产生,对传统媒体霸主地位的疑惑,及对新形式媒体的探索已经成为广告研究机构、广告人关心的热点。安徽省是一个经济并不十分发达的省份,但其广告媒体业却有着良好的发展态势。2008年,安徽省广告营业额近40亿元,在全国排名前15位,广告经营单位近4000家,从业人员40000余人①。随着市场经济的发展,安徽省广告媒体业近年来得以不断完善、壮大,为安徽省的经济发展及市场建设做出了巨大贡献,也对省内企业乃至国内相关企业的发展起到了很好的宣传和推动作用。随着安徽省广告媒体队伍的壮大,广告市场竞争激烈,继而产生了一系列违规操作、盲目发展、广告市场管理混乱、人才溃乏、跳槽等扰乱广告媒体生态环境的问题。
基于对上述问题的认识,2008年我们针对“安徽省广告媒体业生存状态”做了专项调查,及时、客观、全面、系统地调研了安徽省广告媒体业的经营、生存、发展状态,以期能找出广告媒体业的发展空间、趋势,并提出合理方案。
一、对安徽省广告媒体业经营态势现状的分析
广告媒体生态借用的是生物学中的“生态”概念,具有宏观和微观两个层面的意义:宏观意义上的广告媒体生态是指社会和历史意义上的,主要包括社会变动、经济发展、人文特征的能动作用或者限制作用;微观意义上的广告媒体生态是指广告媒体内部的运行机制、员工关系、工资构成、媒体文化以及广告业之间的竞争生态、业务运作生态等内容。本次我们调查研究的侧重点在于安徽省广告媒体业的经营机制、产品服务、媒体客户、市场潜质等态势。
(一)安徽省广告媒体业的构成生态
本次调研的安徽省广告媒体业中,电视广告媒体19家,广播广告媒体8家,报纸广告媒体15家,其他广告公司33家;按照覆盖范围划分,其中,全国性广告媒体5家,省级11家,地市级26家。调查显示,无论从安徽省广告媒体业数量上的总体分布还是从生存竞争环境及竞争力来看,电视广告媒体依然占有绝对优势,其次是报纸广告媒体,这符合了全国广告媒体业的大态势,同样存在媒体广告业常说的“吃肉、唱汤”之市场状态。
(二)安徽省广告媒体业的经营现状
以电视媒体为例,自2006年始,安徽省的城市电视台由于地域原因,广告经营的难度很大,但调查显示,总体来说2008年安徽省电视媒体表现不差,虽然有很多不利于地方城市台发展的政策出台,除省台外绝大部分地方台的经营业绩依然做到稳中有进,地方电视台中尤以合肥和芜湖电视台表现突出。城市台中创收比较好的大部分集中在经济相对较发达的城市。一般来讲,由于地区经济发展较快,市民收入较高,购买力较强,社会零售总额也较大,所以广告业较发达,城市电视台广告经营发展也较快。就报纸来说,《合肥晚报》无论是实际经营额度还是调查中的受众感知度都呈现快速增长的态势,其它合肥市地域内的报纸广告媒体的经营业绩基本是稳中有升,但随着国家对医药广告的控制以及金融危机的影响,部分地方报纸广告经营业绩下滑,广播等其它媒体也出现相同态势。
(三)安徽省广告媒体从业人员状态
1.注重广告人才的人际沟通能力
媒体广告业的管理者认为,广告人应具备多方面的能力,尤其是人际沟通能力和责任心。广告从本质上讲就是沟通,要求每个广告人都必须具备较高的人际沟通能力。图1为样本媒体认为的广告媒体从业人员应具备的素质的家数可以看出,安徽省广告媒体对从业人员人际沟通能力和责任心要求较高,对从业人员外语能力要求最低。本次调研的媒体限定在安徽省范围之内,具有地方性和本土性的特点,在调查中我们发现覆盖全国的媒体比例比较小,所以在规模上相对来说不是很大,广告业务区域性比较强,能承接跨国业务的媒体不多,这是对外语水平要求较低的原因之一。
2.安徽省广告媒体对广告部门员工的培训状态
安徽省广告媒体自身虽然很重视对员工的培训,每年都要进行定期或不定期的培训,几乎没有不培训员工的媒体(徐豪,2007)。但是用于员工培训的费用很少,每年用于广告部门员工培训的费用超过10万元的媒体几乎没有,一般都在2~5万元之间;而且很少送员工到国内外大公司或高校培训,大部分都是在公司内部进行培训。由此可见,对员工的培训还有待进一步加强,随着媒体的业务范围越来越广,广告客户逐渐呈现多样性、多元化,这必然要求加强对员工的指导和培训,在企业内部建立先进的企业文化。而从一定意义上说,优秀的企业文化具有强大的凝聚力和向心力,尤其对提高员工的积极性具有巨大的影响作用。因此,媒体要不断地给员工“充电”,学习国内外的先进技术和管理经验,完善媒体自身,以求更快更好的发展。
二、安徽省广告媒体业营销策略生态分析
(一)安徽省广告媒体业的影响力分析
广告媒体的影响力是可以量化的,量化的标准是收视/收听率(电视、广播媒介)和发行量(纸质媒介),在此方面,问卷主要涉及“媒体收视/听率、发行量等调查数据的来源状态”、“媒体自己监测数据的调查方式”、 “媒体对数据提供商(专业媒体监测机构)所提供数据的可信程度”等三个问题。从调查数据分析中可以看出,安徽省广告媒体业主要采用问卷调查的方式进行广告的数据监测,其次就是从专业机构购买相关广告数据,媒体普遍认为从专业机构购买的数据可信度还是比较高的。因此,安徽省媒体广告业应该逐渐加大聘请专业机构进行广告专项调查的力度,这样更能增强数据的精确性和周密性,提升广告媒体业的正面影响力。
(二)安徽省广告媒体产品或服务的选择
广告媒体根据自己的媒体定位会选择符合自己媒体特点的产品或服务,图2为样本媒体投放广告的行业的家数。可以看出,在媒体投放广告的行业排名中前几位分别是房地产、药品、医疗服务等行业,而在媒体投放广告最少的是洗涤用品类行业。对媒体最具吸引力的行业依然是房地产业,但是也有了一定的变化,通讯产品及服务类行业的上升趋势比较明显,对媒体的吸引力也很大。这说明,通讯产品及服务类行业也是未来对媒体最具开发潜力的行业,以前并不被重视的教育产业现在也已经开始吸引媒体的眼球。对安徽省广告媒体来说,最理想的客户就是诚信高、信誉度好、重视品牌力的打造、产品投放期长、有发展潜力、具有市场竞争力的企业。这样的客户有利于双方的长期合作,以实现资源共享,达到双赢的目标。
(三)安徽省广告媒体业客户(广告主)选择策略
安徽省广告媒体业采用的主要推广方式就是人员推销和广告宣传。媒体加强与客户的日常沟通和交流,为客户提升服务品质采用的方式就是为客户提供更合理的媒体策划服务,尽量做到让顾客满意。一般情况下,媒体投放量较大的品牌/企业会得到媒体较大的折扣回报,也就是说广告投放量大的企业得到的实惠会比较多。从另外的角度看,中小企业由于受资金实力的限制,在广告投放方面相对弱得多,媒体累计购买这样的举措实际上对中小企业来讲是一个障碍,并不利于中小企业广告的投放。在今后的发展中,媒体应该进一步考虑到中小企业的广告投放,制定行之有效的措施,给中小企业适当的优惠,使他们的广告投放有更多的发展空间,以利于地方、民族企业的发展。
(四)安徽省广告媒体业的定价策略
价格策略是广告公司的一种行之有效的经营方式。数据分析显示,安徽省广告媒体普遍认为价格战并不是竞争的有效手段,媒体广告时段/版面定位及价格调整的主要依据是参照广告自身的供需情况、以往的价格、收视率及发行量等指标。媒体有自,调整的空间就会比较大;媒体广告时段/版面经营一般都是由媒体的广告部统一经营,各频道/栏目很少拥有独立的广告经营自,这也说明安徽省广告媒体目前在价格策略上存在很大问题,这严重制约了广告业的健康运行和发展。随着省内、国内乃至国际市场的进一步完善,广告媒体也在广告市场中扮演很重要的角色,这就必然要求给予广告媒体更大的价格自和经营权,以促进广告市场以及广告业的良性发展。
三、对安徽省广告媒体业生态的展望
(一)传统广告媒介潜力巨大,新兴媒体形式快速发展,生存态势良好
从安徽省整个广告市场和媒介发展的特点看,新型媒体形式不断创新,传统媒体广告投放地位虽然有所下降,但是电视、报纸等传统媒介由于其巨大的受众规模仍旧占据统治和主导地位,而且仍有巨大的增长空间,电视和报纸占总体广告营业额的比重仍将持续攀升。媒体对广告制的认可程度还是比较高的。安徽省广告媒体应该在近期内加强对自身的改革和建设,以客户为中心为客户量身定制刊播方案。
图3为调查得出的样本媒体认为未来几年有望开发的新形式媒体的家数。可以看出,互联网是未来几年最有望开发的新形式媒体。据《全球娱乐及媒体行业2007―2011年展望报告》中称,未来5年内中国的互联网市场总量将增加到925亿美元,在2010年,中国的互联网用户数量将超越美国而成为全球最大的互联网市场。互联网作为未来最具开发潜力的媒体,有着巨大的竞争优势,因而也必然成为时下安徽省媒介机构在未来几年竞相开发的一个热点媒体。而手机媒体和移动电视媒体等新兴媒体形式,也具有较大的发展潜力。
(二)重视境外媒体机构对安徽本土广告媒体的挑战
自从中国加入WTO,中国的广告业就面临着巨大的机遇与挑战。目前世界上排名前10位的广告公司已全数通过兼并、收购等多种渠道进入中国市场,部分企业通过间接控股形式建立了合资广告公司,甚至建立独资广告公司,以分享中国每年以两位数发展的广告市场(安平信,2005)。目前,安徽省内部分广告媒体机构已经感受到了时下境外媒体机构对本土媒体机构的冲击和挑战,有一定的生存危机感;但大部分的广告媒体机构仍旧觉得境外媒体机构对本土媒体造成的压力较小或是尚未造成压力。
总之,调查分析显示,对于安徽省本土的广告媒体来说,目前的生存状况还是比较乐观的,但是从未来形势和发展趋势来看,媒体不应一味地盲目乐观,应该具有忧患意识,立足于媒体长远的发展目标,不断完善、壮大媒体自身,增强媒体的竞争力,发挥媒体的竞争优势。
参考文献:
安平信. 2005. 调查:2004年中国电视媒体报告 [J]. 中国广告(2):55-56.
徐豪. 2007. 成就别人 成就自己:金鹃国际广告公司行之有效的人才招聘机制[J]. 现代广告(7):125-127.
Research on the Marketing Environment of
Advertising Business in Anhui Province
XU Hao YANG Lei CHANG Chunmei WU Qiong SHI Chen
(School of Literature, Art and Media, Anhui University of Finance & Economics, Bengbu 233030)