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历史旅游资源考察报告范文第1篇
一.华东五市旅游业发展基本情况
1998年10月，南京、无锡、苏州、上海、杭州作为54家全国第一批申报创建中国优秀旅游城市之列的城市，经国家旅游局考核、检查、验收，均被授予“中国优秀旅游城市”称号，且在考核得分上位居全国前列。
近几年来，华东五市先后确定了大旅游发展战略，坚持政府主导型旅游业发展思路，在旅游产业定位、旅游规划、资源开发、市场管理、市场促销等方面摸索出一些可借鉴的经验。
（一）在产业定位上确立了发展大旅游的思想
南京市的旅游产业定位于第三产业的支柱产业；无锡市则定位为新的经济增长点，第三产业中的重点支柱产业；苏州市定位是国民经济的重点支柱产业；上海市定位是第三产业重点发展产业、国民经济新的增长点；杭州市定位是国民经济的支柱产业。同时，各市在城市定位上，突出了旅游产业的重要地位：南京市是“六朝古都、十朝都会，着名的风景旅游城市”；无锡市是“重要的经济中心城市，区域性交通枢纽，着名的旅游胜地”；苏州市是“中国着名的历史文化名城和旅游城市”；杭州市是“着名的风景旅游城市”；上海市是“西太平洋沿岸国际旅游中心城市”。
（二）在城市规划上体现了大旅游的发展思路
历史旅游资源考察报告范文第2篇
关键词： 从化市历史古迹 古迹翻译 调查报告
引言
从化市位于广东省中部，广州市的东北面，依山傍水，风光旖旎。五百多年的历史孕育了从化独特的岭南魅力，众多的历史古迹让从化更具文化内涵，在岭南文化及中国传统文化对外交流中具有重要意义。为进一步提高“从化的昨天”的保护意识，并付诸行动，作为从化市的高校大学生，我们有责任以实际行动服务从化、建设从化。
本项目旨在通过对从化历史古迹的实地走访和考察，透析从化历史古迹所蕴含的深厚文化气息，并结合英语专业特色，运用相应的翻译方法与技巧，将收集的材料译成英文，使得从化历史古迹的英译既准确传递信息，又折射其背后的地方文化，更好地进行跨文化传播，真正起到中外文化交流的作用，同时增强从化市民对文物古迹的保护意识，宣传从化市历史文物景点，促进从化市的旅游发展，增强在校大学生通过所学专业知识服务社会的意识。
1.项目介绍
1.1研究目的
各个国家和民族都有自己的文化传统，这种文化传统在一定意义上可以成为人们自立和进取的精神支柱。文物古迹是中华民族的一个象征，它具有很高的艺术、精神、研究、欣赏的价值。随着时间的推移，能够流传于世的文物古迹会越来越少，所以文物古迹的保护和传统文化的弘扬刻不容缓。五百多年的历史孕育了从化独特的岭南魅力，众多的历史古迹让从化更具文化内涵，在岭南文化及中国传统文化对外交流中具有重要意义。为进一步增强“从化的昨天”的保护意识，并付诸行动，作为从化市的高校大学生，我们有责任以实际行动服务从化、建设从化。
1.2研究意义
当今世界正处于全球化时代，而全球化的重要特征就是不同文化的交流与沟通。广东作为中国改革开放的前沿阵地，在中外文化之间的跨文化传播、中外相互加强了解与沟通中起着重要作用。中外人民频繁的来往沟通、经济合作和文化交流，为广东岭南文化及中国文化与外国交流提供了更广阔的平台。而独具特色的从化市文化古迹，却被日新月异的现代经济建设所遗忘，如此宝贵的文化遗产不应被埋没。因此，我们通过此次科研项目考察增强人民保护历史文化古迹的意识，带动人民加入到实际保护的行列中，形成“文物保护，你我共同参与”的氛围，为从化市文物保护贡献力量，为全世界人民提供有关从化市历史文化古迹的英文介绍，让世界人民了解从化市历史文化古迹，提高从化旅游项目的知名度。此次活动可让外语系学生将所学专业知识运用到实践当中来，增强在校大学生服务社会的意识，提高大学生的社会责任感。
1.3立论依据
本项目的考察人员通过与从化博物馆、旅游局等部门合作获取官方信息，深入从化市各文化古迹保护单位，收集相关资料并整理，再发挥人员专业特长，将已整理的资料翻译成英文。通过对古迹的官方称谓、历史由来、存在意义、演变发展、文化地位等进行考察发现，目前文化古迹中只有极少部分做了中英文版本的介绍，大部分古迹的中文资料不完整、英文资料欠缺，需要进一步地完善与补充。
本项目的实践考察采用图文并茂、视频剪辑的形式，研究上述因素，力图通过从化历史古迹反映出岭南文化所蕴含的历史意义与内涵，并运用相关翻译理论和技巧准确翻译，兼顾信息传递与文化传播功能，更好地向世界介绍与推广岭南文化，促进文化间的交流，实现文化间的互补与发展。
1.4项目的创新之处
本项目的创新之处在于通过对从化历史古迹的实地走访考察，以及对后期资料的汇总与整理、图片编辑与视频制作，最后同从化博物馆、旅游局等部门取得合作，将相关资料译本推行实践，广泛应用于各大官方网站和报刊读物等宣传媒体。分析岭南文化的历史形成因素，对所收集的资料进行研究，充分考虑英汉语言差异、英汉语言转换、思维方式和文化差异等因素，结合翻译理论与技巧、翻译策略与方法，增强跨文化的意识，准确翻译文物古迹相关资料，揭示并诠释岭南文化的内涵，加深对岭南文化的理解，加强岭南文化与世界文化的交流，促进从化旅游业的发展。
2.研究内容、技术路线及进度安排
2.1研究内容
本项目的研究内容包括：（1）对从化市各文化古迹保护单位进行考察研究，收集和整理其相关资料（包括官方称谓、历史由来、存在意义、演变发展、文化地位等）；（2）针对当前古迹现有资料的英译进行分析、研究，并将结果汇总、分类；（3）结合英语语言专业和翻译理论与技巧，对尚未翻译的古迹资料进行准确翻译，突出其文化特色和意义；（4）联系从化各大旅游单位、咨询网等媒体，推荐增设英文版的历史文物古迹介绍。将古迹所反映出的文化内涵推广至岭南文化领域，用于指导和促进跨文化交流。
2.2技术路线
我们将运用社会调查学、英汉翻译学、统计学等学科知识，通过实地考察、追踪调查、电话采访、面谈等方式对从化市各文化古迹进行深入的研究。利用自身所学知识，通过多种渠道、多种方式进行信息收集，使信息全面、真实、可靠。本项目理论与实践相结合，既采用实地考察研究收集资料，又运用理论对考察成果进行分析，最终利用分析研究的理论成果指导实践。
2.3进度安排
3.研究成果的形式、项目验收指标及内容
本项目采用理论与实践相结合的形式，研究成果的形式和主要内容包括：
第一阶段，实地考察，主要为收集与汇总从化市历史古迹的相关资料（包括官方称谓、历史由来、存在意义、演变发展、文化地位等），通过一系列的文字、数据、图片，从多角度展示文化历史古迹的深厚底蕴，从而提高广大人民对从化历史古迹的认知，了解其影响力的深度和广度。根据考察结果撰写社会调查报告（从化历史古迹资料的英译调查与研究），取得第一阶段的成果，为后一阶段的研究打好基础。
第二阶段，针对第一阶段的成果，采用系统的研究方法分析探索，将理论与实践相结合，完成科研论文：从化历史古迹实地考察与资料翻译，此篇论文拟在国内外学术刊物中发表。
4.工作基础和实验条件
本项目与商务英语专业、英语翻译专业密切相关，将本专业的理论与实践相结合。申报者与合作者具有申报、执行本项目基本专业知识和素质，具备专业能力与技能完成实践调查，并在指导教师的指导下完成社会调查报告与科研论文的撰写工作。
本项目在申报准备阶段已有一定的积累和基础，并进行了初步社会实践调查，收集和积累了一些第一手调查资料，为以后阶段工作的实施奠定了坚实的基础。本项目根据各成员的特点、特长进行了明细的分工，各成员能够利用理论知识完成各自的任务。在指导老师的指导下及外语系师生集体力量的协助下，本项目的重点任务：从化历史古迹的实地走访、资料整理和英译，宣传历史古迹，增强保护意识。社会实践论文与科研论文的撰写和发表一定能够按时完成并取得相应的成果。
5.调查研究的基本情况
5.1研究方法
此次调查选取的景点共计十处，基本上囊括了从化国家省市各级重点保护的名胜古迹，如广裕祠、五岳殿、从化学宫大成殿等。课题组成员利用课余时间分三组对上述名胜古迹进行了为期一个多月的实地调查、拍摄和撰写旅游景点的中文介绍等。再将中文材料详细考究，翻译成英文。最后，通过老师们的认真审核，最终将材料形成完整的课题结果。我们还作了分类统计并进行了分析和总结。
5.2名胜古迹翻译中的文化因素障碍
名胜古迹翻译中文化因素导致的障碍主要来自于其自身深厚的历史文化积淀所蕴藏的丰富内涵。语言是文化的载体，不同的地理环境、历史条件等使两种语言的词汇出现非对应和非重合的现象，它们之间没有语义共鸣，有的只是语义空缺或语义错位，也就是文化空缺所产生的词汇空缺及文化冲突导致的词汇冲突。此次研究中出现的不少对联翻译难以进行的现象，主要是由于上述原因造成的，如五岳殿中，“穆穆威灵光万户，绵绵德泽普千家”，翻译起来困难重重，尽管能按照意义翻译出来，但那种韵味已经完全丧失，实属可惜。
名胜古迹中文化因素导致的翻译障碍还来自于语篇层面上的行文和修辞的差异。中国传统文化喜欢借景抒情，书画、建筑、诗歌都讲究神似重于形似的风格，反映在语言上就有了汉语行文辞藻华丽、情感横溢等特点。此外，“受‘中庸’哲学思想的影响，中国人美学观念别强调平衡美，除了极为频繁地使用对仗这一修辞格，还大量使用四字词组，在这些方面，西方民族则迥然不同”。这些行文和修辞差异也不可避免地造成翻译的困难。
6.名胜古迹旅游文本的汉译英策略
明确名胜古迹翻译中的文化因素障碍有助于我们提出有针对性的翻译策略。旅游文本的目的就是将从化名胜历史古迹通过中文材料翻译出来，向外国游客介绍景点情况，旅游翻译应该是“文化的使者”，以传播中国文化为己任，以旅游者为导向，因此，在翻译时应该以中国文化为取向，以译文为重点。所谓以中国文化为取向，就是尽量保留中国文化信息，尽量多地宣传中国文化。所谓以译文为重点，即指翻译时，既要忠实于原文又不拘泥于原文，又要从译文读者的角度出发，对信息进行适当调整，让他们好读好懂。基于上述策略，提出以下几种实用方法。
6.1增补与删减
旅游资源除了其本身的自然景观所具有的欣赏价值外，还含有丰富的文化内涵，具有特殊的欣赏价值。不增添背景信息，一般外国游客则无法理解。对有关中国历史文化的内容，如事件发生的年代，名人的生卒年代，他们的身份及其对历史的贡献、名胜的具置等，通过增加字、词、句，对原文略加注释，则让人易于理解，并加深印象、增添乐趣。
在名胜古迹的翻译中，删减有时是十分必要的。删减即删去中文资料中对译文理解没有帮助的东西。一方面中国人在写事状物时喜欢引用名人名言或古诗词加以验证，中国读者读了会加深印象，并从中得到艺术享受，而在外国人看来似乎是画蛇添足，有时还可能使他们越看越糊涂，删去反而干净利落，明白晓畅。另一方面名胜古迹中存在的大量的诗词、对联，如果由于种种原因，这些诗词翻译过来造成译文的累赘和臃肿，甚至扭曲原意，妨碍外国游客理解，破坏他们的游兴，达不到预期的交际目的，则可删去不译。
如五岳殿中，“有收分覆盆式柱础，为‘鸭屎石’，风格古朴”这一句中的“鸭屎石”，这一词语比较难以理解，甚至会造成游客们的不良心理效应，可以将其省去。
6.2音译与解释
完全音译的方法适用于行政区划名称，如城市、乡镇等的翻译，对于一些景点的名称音译加意译则较为理想。解释是指增加的部分是对字、词、句的字面意思的解释，属于创造性翻译，在不损害原文信息的前提下，不拘泥于原文，对原文不符合译语习惯的词句、语序进行必要的改造和调整，以期更好地服务读者。
6.3类比或转译
为使旅游信息在英语读者中产生反响，我们采用“以此比彼”的方法拉近读者与中国文化的距离，使他们产生亲近感，激发游兴。译者可以把中文资料中有关的内容转化为外国游客熟悉的同类内容，借译语表达式和形象翻译源语有特定文化含义的表达式和形象，以求等效。有的学者称这种方法为文化替换（cultural substitution），在找不到文化对应词的时候，使用译语文化中同类典故、成语、委婉语等，有时会收到意想不到的效果。“这样可以简洁而准确地介绍人物和景点，使译文读者在自己文化的基础上理解异国文化情调，加强文化的交流与理解”。
结语
以上结合从化历史古迹的翻译情况，分析了名胜古迹中翻译中存在的文化因素障碍，探讨了名胜古迹汉英翻译中文化因素的处理原则和方法。随着全球化进程的进一步加快，各国之间更加频繁地交往，旅游业将更加繁荣，我国名胜古迹的翻译必定会更加规范。
参考文献：
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历史旅游资源考察报告范文第3篇
大家好！
非常感谢各位领导和各位专家到镇检查指导工作，关心帮助镇的发展。下面，我将镇的旅游资源情况、保护开发现状、今后的发展思路等情况汇报如下。不当之处，请各位领导、各位专家批评指正。
一、历史遗存丰厚，自然风光旖旎，旅游资源得天独厚
镇是第二批中国历史文化名镇，位于江津市南部山区的笋溪河畔，地处渝、川、黔三省市交界处，云贵高原北侧，系大娄山余脉，是国家重点风景名胜区四面山的北大门。地理位置为东经106°21′150″106°25′40″，北纬28°22′30″28°43′28″。镇区位优势明显，北距江津市区57公里，市区104公里；与佛宝国家森林公园、大圆洞国家森林公园接壞；距四面山风景名胜区35公里。全镇幅员面积156平方公里，地形南高北低，从南向北延伸，海拔高度265米至1442米。日照时间长，无霜期为260至300天。镇域内森林面积达15万亩，是地球上同纬度地区唯一幸存的原始常绿乔木阔叶林和针叶林混生带，植被繁茂，生态良好。历史文化名镇历史悠久，早在四千多年前就有人类居住。据南宋《清溪龙洞题名》碑刻记载（公元1151年），龙洞场可考历史855年。清康熙33年设行政办事机构——笋里十二都。光绪年间将原龙洞场、老场、马桑垭场合并成三合场。解放初期建为三合，1982年改建，1993年与常乐乡合建镇，嘉乐乡并入，5月四面山镇高滩村并入。镇现辖6个行政村和一个社区居委会，人口2.9万。
（一）物质文化遗产资源
镇老街沿笋溪河而建，全长1586米，有铺面453间。现保存完好1132米，铺面307间。整街共分八节：即江家码头、观音阁、万寿宫、水巷子、一人巷、卷洞桥、月亮坝、盐店头。整条街道以青石铺设，街面3至5米宽，建筑为穿逗式木结构，中为骑廊式过街亭建筑，整条老街雨不湿鞋、日不能晒、冬暖夏凉。还保留了老茶馆、老酒馆、老药房、剃头铺、打铁铺等传统作坊。民居建筑专家、同济大学教授阮仪三考察评价是西南地区规模最大、保存最完好、最具民族特色的民居建筑群，并题：“整旧如故，以存其真，保历史文化名镇真实遗存，发展旅游，造福乡泽”。
镇地域广阔，山水相间。特殊的地理位置，传统的民俗习惯，为后人惠存了大量的人文古迹，古庄园、古寨、古堡、古寺庙、古桥、古墩、古墓等古建筑遍布全镇。有以枣子坪庄园为代表的古庄园9处，有以唐代宝刹双峰寺为代表的古寺庙10余处，有以明代古寨朝天嘴古寨为代表的古寨古堡3处，有汉、明、清古墓千余座。
（二）非物质文化遗产资源
自古以来，镇就是商贸繁荣的水陆码头，以前笋溪河与长江通航，陆地连接贵州、四川两省，各地物资集散于此。因此，码头文化、移民文化、宗教文化、巴人文化和行帮文化历史久远。
昔日繁荣的商贸流通，产生了盐帮、马帮、船帮、木帮、米帮等行业帮派，孕育了世界较早的“wto规则——吴蜀均沾”、中国较早的“打假公告——禁卖发水米碑”等商业文化，“东方十字架”等宗教文化，“木帮公罚”等行帮文化。传承至今的民俗文化活动有川剧座唱、婚俗表演、打道琴、庙会、灯戏、赛龙舟、烧火龙、唱山歌、漂河灯、打铁水、爬杆杆、舞狮子、舞龙灯、千米长宴等。
（三）自然景观资源
境内拥有森林15.3万亩，森林覆盖率达50%，绿色覆盖率达98%，是针叶阔叶林混生的典型地带。在1500多种植物中，有以桫椤、银杏、楠木等为代表的20余种国家一、二级保护植物。在上百种动物中，有以豹、猴、金鸡、白鹭、毒蛇为主的国家重点保护动物几十种。镇内溪河密布，竹海连绵，翠绿成荫，瀑布湖泊众多，奇山怪石无数。在林溪相间中，溪、瀑、岩、崖、洞、柱、滩混然天成，幽、险、雄、壮、秀集于一身，景色与四面山国家风景名胜区一脉相承。
（四）特色旅游商品资源
传承至今的民间小吃有石板糍粑、烟熏豆腐、咂酒、蜘蛛粑、黄糕粑、浑水粑以及各种腌制咸菜等。近年挖掘开的特色旅游商品有手工绣品、木制品、竹编、草编、藤编、印染工艺品以及各种土特产品等。
二、高度重视，科学定位，镇保护开发成效显著
6月，镇组建古镇旅游保护开发领导班子，开始筹划对古镇的保护性开发。9月测设规划，制作申报国家立项的保护文本资料，月底被评为市历史文化名镇。，市人民政府批准通过《市历史文化名镇镇保护与规划》。3月被评为市楹联之镇。9月16日被评为中国历史文化名镇。
（一）市委市政府高度重视，古文化旅游成为江津一大品牌
早在上世纪九十年代末，江津市委市政府就出台了“旅游兴市”战略，为全市的旅游开发插上了腾飞的翅膀。镇抢抓机遇，开始作手开发旅游，使待闺深山千年的古镇开始揭开神秘面纱。特别是市委十一届六次全会确立了“两地一中心”的发展思路，吹响了打造“蜚声中外旅游胜地”的号角。以生态旅游、红色旅游和古镇旅游为主的特色旅游发展战略全面启动。随即，市委、市政府将镇的开发列入全市38个重点项目之一，明确由市旅游局牵头，市文广新局协助，镇组织实施，重点打造文化古镇，完成进镇道路改造及场镇环境整治。江津市四大班子有关领导组成工作组，负责督促检查，市委副书记杨盛华牵头，政协副主席余泳海主抓镇的保护和开发工作。市委主要领导和分管领导两次主持召开了镇的保护和开发工作专题会议，要求市级部门围绕全市旅游业发展，特别是四面山、旅游开发，结合自身职能，为旅游发展每年干好一件实事，并纳入市委、市政府的工作考核。市旅游局、规划局、交通局等10多个部门立即牵头落实相关任务，形成了各级各部门齐抓共管的良好局面。
（二）镇举全镇之力，聚全镇之智，保护开发措施扎实
镇地处江津市南部山区，是传统的农业镇，基础条件差，无大的产业支撑，经济发展滞后，唯有发挥古镇优势，大力发展旅游产业，才能实现富民强镇目的。因此，镇党委政府，通过广泛的宣传，统一了全镇人的思想，充分认识到了实施旅游兴镇战略的重要性，全镇干部群众心齐、气顺、劲足，一系列古镇保护开发举措出台，并得以顺利实施。
1、保护管理机构。9月，镇党委、政府抽调三名机关干部在古镇老街设立“江津市历史文化名镇保护开发办公室”及旅游接待处，负责古镇旅游安全、旅游接待、旅游宣传、招商引资等具体工作。古镇建设、环境和食品卫生、地质灾害、工商注册、税务登记等工作由政府职能部门管理。，镇设立旅游工作领导小组，重新调整充实旅游办公室工作人员，成立了古镇保护管理的城管监察大队，抽调5名机关干部专职负责，制定出台了《关于镇旅游发展的实施意见》。
2、保护管理体制。镇属国家级文物保护单位，由上级文物、规划、建设、旅游部门主管，镇内文物实行义务保护员保护制度。同时，镇政府严格按照《文物法》、《市历史文化名镇保护管理规定》、《镇保护与规划》等有关规定，切实加强对古镇的保护和管理工作。
3、危房改造。镇老街年久失修的居民危房，镇党委政府通过现场勘察、鉴定、设计、申报、完善一切手续并批准后，按照原有空间大小和风貌，本着整旧如故，以存其真的原则实施改造。严禁一切乱搭乱建和破坏古镇风貌的行为发生。
4、消防安全管理。通过层层签订目标责任书，加强安全生产检查和值班，建立安全生产管理登记台帐，增添消防设施器材，认真做好消防安全预防工作。并组建了专职消防队、义务扑火队、城管监察大队等专门机构，负责古镇消防和安全事故的救助工作。
5、民俗文化的挖掘保护。3月，市领导牵头组建了保护开发调研组，重点围绕保护古镇设施、保持古镇风貌，提炼古镇形象、挖掘古镇潜力，展示古镇形象、打造古镇品牌，保障古镇开发、实现提质增效等主要内容，深入镇进行调研，撰写了一系列调研报告，并先后在《中国旅游报》、《中国西部周刊》、《政协报》和《江津调研》等发表。7月调研组提出了《挖掘镇文化内涵的课题方案》，围绕镇遗存，对巴人文化、建筑文化、商业文化、楹联文化、宗教文化、移民文化等有针对性的进行普查、研究，调研成果将以出版《镇导游词》、《风光》、《文物古迹》、《文化丛书》等进行运用和展示。
（二）全方位宣传推介，镇知名度美誉度不断提升
镇保护开发工作启动以来，先后到古镇制作节目的电视台有：中央电视台《天天饮食》、《搜寻天下》、《绵绣梨园》等栏目组；、四川、北京、河北、黑龙江、上海、深圳、辽宁、陕西、福建等省级电视台。在古镇拍摄了电视连续剧《梅花档案》（周杰主演）、《龙虎人生》（王志文主演）。电视台拍摄了《雾都夜话》栏目剧《古镇人家》、《人间真情》，纪录片《深山望远》、《桫椤树下》，以及《古镇马娃》、《目击者》等电视短剧。
出版社公开出版发行《镇》一书和古镇人文风景名信片一套。作家、记者在《人民日报》《日报》《今日》《新女性》等各类刊物上已发表古镇文章数十万字，200余篇次。通过光碟、网络、广告、挂历、年画宣传，以及举办摄影展、招商会、研讨会等方式宣传推销古镇，的镇楹联征集活动和的“千年、千米长宴、千人团年”活动，分别得到近百家媒体、网站宣传，古镇知名度美誉度更加提升，基本实现了享誉国内的目标。
（三）古镇旅游一年一个台阶，实现经济社会效益双丰收
1、加大保护开发经费投入
从开始，镇用于古镇危岩整治，旅游公路、公厕修建，古镇规划，老街路面整治，消防安全设施，人员和宣传等保护经费投入近1000万元，每年均在100万元以上。主要是镇政府财政和江津市级政府投入，均属于临时性投入，古镇没有固定保护经费来源。
2、经济社会效益
古镇的保护开发，政府投入活激活了民间资本投入旅游发展，据不完全统计，五年来民间投入达1500多万元，有效拉动了固定资产投入，旅游房地产大幅增值，第三产业迅猛发展，繁荣了地方经济。旅游人次以20%的幅度逐年上升，据不完全统计，五年来共接待50多万人次
，他们来自国内各大省市以及30多个国家。旅游综合收入4000多万元。旅游业的发展，解决了部份富余劳动力，场镇居民80%失业人员实现就业，同时，促进了社会稳定。随着旅游的业的不断发展，镇群众眼界得到拓展，综合素质全面提高，推动了经济社会的发展。特色旅游产品的开发，为镇域的农副产品加工提供了广阔的空间，增加了农产品的附加值，镇内群众收入逐年增加。旅游开发前，场镇居民享受低保的近70%，下降到38%，农民人均纯收入达到2939元，比开发旅游前增加近1000元，财政收入完成36.22万元，同口径比上年增长518%。、镇综合经济实力排名保持在江津市南部山区前三位。在经济得到持续快速发展的同时，镇在国内的知名度处于全江津市第一，美誉度不断攀升，在第二批全国历史文化名镇的申报中一举成功，为江津市打造“蜚声中外旅游胜地”增添了浓墨重彩的一笔。
三、明确思路，准确定位，增添措施，推动古镇跨越式发展
镇旅游资源十分丰富，人文历史、自然景观相得溢彰，是十大旅游精品工程渝南精品线的重要景区，是渝川黔金三角区域旅游的重要组成，是江津打造蜚声中外旅游胜地的序幕。坚持保护性开发，群众在旅游发展中得到实惠，发展旅游是群众之盼、出路所在。镇以中国历史文化名镇为契机，确定了建设旅游重镇的目标，推进“特色小镇、旅游扶贫”的新农村建设。
（一）创新体制、强化领导。一是建立镇开发领导小组，由市领导兼任领导小组负责人；二是实施古镇保护和开发的人才战略；三是营造镇保护和开发环境，实施旅游扶贫工程，建设旅游重镇；四是将镇的保护和开发继续列入市委、市政府较长时期的重点工程，举全市之力，进行开发。
（二）深入挖掘文化内涵，高起点做好旅游策划和发展规划。一是对全镇旅游资源进行全面普查，实施抢救性保护；二是继续做好文化内涵的挖掘和课题研究，将研究成果转化为商品；三是按照策划先行，规划发展的原则，完成旅游策划和发展规划。
（三）完善市场运作机制，实现招商引资的突破。一是按照“政府主导、企业主体、市场动作、社会参与”的模式运作；二是市政府出台加快开发的优惠政策，促进招商引资见成效；三是采取多渠道投融资，推进镇的保护和开发。
历史旅游资源考察报告范文第4篇
【关键词】云南旅游 宣传促销 宜昌旅游 启示
随着国民经济的快速发展、人民生活水平的不断提高，旅游业也迈入发展加快、竞争加剧的新阶段。为争取不断扩大的旅游市场，旅游宣传促销成为竞争的必要手段之一。宣传促销历来是传播旅游信息、招揽游客、拓展客源市场的重要手段，特别是近几年各地注重旅游产业的发展，不断推出新的旅游产品，宣传促销争夺战更为激烈。为了进一步推进宜昌旅游业的发展，市委党校组织第31期中青年干部培训班的全体学生赴云南进行了异地学习和考察，分别考察了昆明、大理、丽江和香格里拉等城市的旅游发展情况。本组着重从云南旅游宣传促销等方面进行了考察。
一、云南旅游宣传促销的经验
1、促销观念的现代化
云南省各级政府高度重视旅游宣传的促销工作，围绕云南省的旅游发展规划，科学制定旅游宣传促销方案，建立科学高效的市场营销体系，并且加大宣传促销资金的投入，建立高效的旅游市场营销体系。
首先，营造各级部门重视旅游业发展的良好氛围。云南省充分认识旅游产业在国民经济和社会发展中的地位和作用，在全省上下形成重视发展旅游的共识，从经济社会发展的高度积极响应和自觉主动支持旅游业发展，共同营造大旅游环境，整合各方面力量，优化旅游发展的环境。
其次，实施阶段性的发展战略。云南省将旅游作为经济发展的主导产业来抓，并且比照产业的成长模式推进旅游业的发展。政府将旅游的发展分为两个发展阶段，2004年以前为第一次创业，2004年以后为第二次创业，明确了政府在两次创业中的不同角色和地位。在第一次创业过程中，由于旅游业处于起步阶段，政府处于主导地位，发挥主要作用，引领旅游业的发展。在第二阶段，旅游业的发展已经形成规模，政府主要发挥引导性作用，企业发挥主导性作用。政府主要是做好监督、规范和协调作用，保证旅游业的健康、正常发展。围绕旅游业“二次创业、提质增效”的目标，云南各级政府都成立了旅游产业发展领导小组，由政府一把手任组长、各相关部门主要领导为成员，建立良好的决策和协调机制，统一口径，提高宣传层次和宣传频率，加大对外宣传促销力度。
最后，树立居安思危的促销观念。云南的旅游具有天然的优势和吸引力，但云南政府和企业并不居功自傲，而是树立了居安思危的理念，深入到周边省市和旅游强省进行调查和研究，在比较和借鉴中调整和推进旅游促销策略。充分挖掘云南的资源优势和民族特色，通过专业化的包装，提高旅游产品在全国、全球的知名度，提高云南旅游产品的市场占有率。
2、促销策略多元化
旅游宣传促销的战略定位是关系宣传促销力度强弱的关键问题。为了保证宣传的针对性和有效性，避免盲目性的宣传和宣传资源的浪费，云南省旅游部门通过比较、借鉴、实地的采访和调查研究，制定了国际和国内的两种促销策略，宣传云南的旅游产品。
首先是针对国内市场的促销策略。在促销形式上，派出专门的促销工作队伍，参加各种旅游交易会和促销活动，及时掌握各种旅游促销信息；主动与网络、电视、报刊、灯箱广告等各种媒体沟通和合作，提供旅游产品的信息；邀请省内外的旅行商和文化名人考察观光，举办专题研讨会，大力开发旅游产品的文化内涵；开发高质量的有关旅游资源的文字、照片、碟片等有视觉冲击力的旅游画册等。在促销的内容上，充分挖掘云南旅游的特色，围绕“别处所无我独有，别处虽有我独精”上做文章，重点选择了“彩云之南，独特的民族风情”作为宣传中心进行宣传促销。
其次是针对国外宣传促销。在宣传形式上，参加国家、省局组织的对外宣传促销活动和交易会，赴外宣传促销；在入境口岸设立、宣传我区旅游产品的广告宣传栏；在外国的旅游网站制作介绍我区旅游产品的网页，通过网络进行宣传；在外国有影响的旅游报刊杂志宣传具有代表性的旅游产品；利用地、县各级政府驻外机构和国家驻外办事机构、外国驻华使馆等各类机构，形成旅游促销网络。在宣传内容上，选择具有代表性和影响力的产品促销。如云南选择石林典型的喀斯特地形地貌进行国外宣传。
3、促销载体的立体化
利用网络、电视、报纸和户外广告等多元化媒体促销。将现代媒体和传统方式相结合，加大旅游宣传促销力度，大力开拓国内外旅游客源市场。大量邀请和接待国内外记者、影视公司等新闻媒体来云南拍摄旅游专题片；制作一批反映云南的旅游幻灯片VCD及各种宣传云南旅游精品线路的宣传促销资料，依托大台、大报、大刊、大网等主要宣传媒体，组织开展宣传促销活动。如丽江则通过中央电视台等媒体的宣传及参加2005年中欧国际论坛“国际游客最喜欢的中国旅游城市”评选等活动，提高了丽江的知名度。
通过办节、办会来吸引和拓展客源市场。举办和创办好一批有特色、有影响力的节会赛事是创造旅游热点、促进旅游产品销售和提高旅游市场知名度的重要手段和途径。利用云南得天独厚的气候条件和具有开展高尔夫休闲运动旅游的良好条件，举办中国云南国际名人高尔夫邀请赛、中国昆明国际文化旅游节和中国（云南）国际花卉展。依托云南民族风情多姿多彩、民族服装服饰五彩斑斓等具有开展民族服装服饰展示展演的优越条件，举办中国云南国际民族服装服饰博览会。利用云南毗邻东南亚、南亚的良好区位条件，举办中国―东南亚（东盟）国际旅游论坛，等等。如丽江市适时举办了“让世界了解丽江，让丽江走向世界”的大型节庆宣传活动，成功举办了丽江机场通航庆典、东巴文化艺术节、世界遗产论坛、与国外缔结友好城市等大型促销活动等。
利用历史渊源挖掘旅游资源的文化品位。旅游经济是一种文化经济，文化是旅游业的灵魂，将具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和文化积淀背景作为旅游形象的凸显因素是旅游产品促销成功的关键要素之一。云南邀请名家进行促销，在文化与旅游的结合上几近完美，把文化与生态有机结合，挖掘文化旅游资源内涵，提升旅游产品文化品牌效应。
整合资源，增强宣传促销的合力。建立“云南旅游推广促进会”，整合旅游、宣传、文化、新闻、广电、出版等资源，充分发挥旅行社、旅游宾馆饭店、旅游景区（点）和民航、铁路、交通等企业在旅游促销中的作用。树立“云南团队”精神，按照市场经济规律，制定计划并开展统一的旅游宣传促销，形成相互配合、密切合作的旅游宣传促销机制。
4、促销内容特色化
围绕中心开展宣传，重视整体旅游形象设计，选取一些旅游资源品位度高、旅游产品适应市场、旅游发展条件优越的地区，加强宣传，形成自己的品牌。云南的旅游形象研究定位和策划是七彩云南――奇山异水，其简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌在旅游市场上标志明朗，特色突出。
云南省始终坚持实施精品战略，突出抓好生态和民族文化特色旅游资源的开发，加快精品文化旅游产品的培育和建设。如丽江市注重对民族文化的深度开发、培育和研究，打造丽江古城、玉龙雪山、东巴文化等品牌，塑造了东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等知名文化品牌。迪庆州则是通过举办香格里拉县庆典、滇川藏毗邻地区艺术节、香格里拉兰花节、梅里雪山国际文化节等各种大型节庆活动，有效地提高了香格里拉的知名度。
二、云南旅游宣传促销对宜昌旅游的几点启示
宜昌不仅是楚文化的摇篮、巴文化的发祥地，而且具有亚热带季风性暖湿气候的特殊地理环境。宜昌不仅有玉泉寺、屈原庙、昭君祠、三游洞、嫘祖庙、三国古战场遗址等宝贵的文化遗产，还有神秘的大老岭、秀美的清江、雄伟壮丽的葛洲坝和三峡大坝等系列人文和自然景观。目前，宜昌市的非物质文化遗产有长阳的撒叶儿嗬、屈原故里的端午习俗、兴山民歌、青林寺谜语、下堡坪故事、宜昌丝竹、枝江民间吹打乐等7个项目入选全国非物质文化遗产名录。作为宜昌的特色和优势，每年吸引了无数的游客前来观光和游览。为了吸引更多的游客，宜昌还必须借鉴云南的旅游宣传促销经验。
1、树立旅游现代化和市场化的观念
旅游作为一个产品来营销具有特殊性，不能简单地套用工业企业产品营销的模式，要结合旅游产品的特点，树立“大旅游、大市场、大产业”的发展思路，根据市场和顾客的需求，制定长远的旅游发展规划，促进旅游开发和建设。多途径增加旅游发展机会，用多种动力要素来驱动旅游业的发展，进一步拓宽旅游开发视野，把旅游开发放在综合配置自然资源和社会资源的更大范围内去考虑，把旅游发展放在国民经济和社会发展的全局中去考虑，努力发挥旅游业的倍增效果及对其他产业的拉动效应。对旅游资源进行科学研究，由单纯的“资源导向”、“市场导向”向“资源―市场―文化”综合导向转变，发掘其审美价值、历史文化价值和生态价值等，并对此进行展示、传播。
2、提高促销水平，扩大客源市场
宣传促销也应选准突破口，做到有所为、有所不为，切忌面面俱到、包罗万象。宜昌的旅游景点较多，但大多数规模较小，同时景点之间交通联系不便，未能形成“规模效应”。宜昌市应围绕“世界水电旅游名城”进行旅游形象定位，抓好旅游产品的优化升级，着重抓好水电特色，突出巴楚文化，加强非物质文化遗产的建设和宣传。
在策略上，要注重市场化运作。通过与市场结合，引进竞争，不仅可以促进资源的优化配置，而且还可以引进更专业的运营模式，借鉴学习旅游发达国家的先进理念和行事方式，使宜昌的旅游宣传效果更明显，覆盖面更大。
在宣传的载体上，不仅要注重设计精美的省级宣传册、地方土特产和具体景点的介绍材料来扩大旅游产品的影响力，而且要借助强势媒体，如电视、报纸和网络等载体加大宣传频率，吸引游客眼球。同时还要加大与海外大型旅游企业，特别是旅行社的合作，通过海外大型旅行商的平台招揽游客；加大旅游电子工程建设，完善网络平台，加大网络内容的充实和更新。
在内容上，要注重形式的多元化。不仅要考虑到国内的游客，也要考虑到国际游客。因此，宣传资料的内容要和国际接轨，不仅要按照国际标准制作宣传资料，而且多语翻泽还要保证材料的准确性，避免歧义。在景点的推介上，突出以水电文化、工程文化为主要内涵的三峡大坝核心景区；以三峡人家景区为主的峡江风光和军事文化；以民俗文化、农耕文化为特征的车溪民俗旅游区；以生态文化为特征的柴埠溪风景区等的促销。
3、加强调研，做到有的放矢
宜昌旅游资源丰富、发展潜力大，但要将宜昌旅游资源的现实优势充分挖掘出来，还必须深入到周边省市考察、调研。通过组织不同层面的人员深入到周边省市区进行考察和调研，科学定位和分析本地区的客源结构和潜在的客源所在，有针对性地开发客源市场，同时通过了解市场需求信息和游客的意见反馈，及时调整产品和促销策略。对一些地域性强、外地人（外国人）难以理解的地方文化，要制作有针对性的宣传品，进行必要的讲解和注释，帮助游客领会三峡文化的精髓。
4、加大宣传促销的投入
很多国家和周边地区都拿出旅游收入的三成以上来加强旅游产品的促销和宣传，比如泰国、美国、云南和四川等，而宜昌每年的旅游宣传资金不到旅游收入的一成。因此加大对旅游宣传促销的投入是宜昌旅游业发展的重点之一，解决宣传资金的来源问题是加强旅游宣传的关键。从编制旅游宣传资料到对外促销，仅仅依靠政府资金是远远不够的。按照国际市场营销惯例，借鉴云南的促销经验，政府先期投入宣传启动资金，此后通过税收等方式回收投资，或每年向国家交纳专项宣传促销费等吸引和引导资金的流入。
加大宣传促销的投入，还要加强宣传促销队伍的建设。要通过事业留人、感情留人和待遇留人的运作模式，吸引一批有志于从事旅游宣传促销的人才开展旅游促销工作，形成队伍建设的系统性，加大对宣传促销的思考和长远打算，保持宣传促销的长期性和计划性，包装提升旅游产品的品位。
5、加强区域合作促销，提高产品的整体实力
宜昌地处长江中游，与重庆、湖南、荆州和神农架林区等很多地方的景点有互补共生的特点。因此，宜昌应该借助三峡工程的特殊优势加大与重庆的合作，带动三峡经济带景区的促销；加大与湖南、荆州和神农架林区等地合作，将荆州的古城、湖南的张家界、神农架的原始森林和宜昌的水电文化等成片包装促销，提高地区品牌力和形象力。
6、多举办大型会议和赛事活动促销旅游产品
举办大型会议和赛事是促销旅游产品最有效的方式之一。继续办好三峡国际旅游节、三峡龙舟拉力赛、世界大河歌会、世界临坝城市国际论坛以及三峡国际水电论坛等重大节事活动，举办国际性会议、体育竞赛、展览及演出等旅游宣传活动来提升宜昌旅游的形象，提升三峡旅游的注意力和影响力。
【参考文献】
[1] 杨振之：旅游资源开发[M].四川人民出版社，1996.
[2] 欧阳国斌：云南优势资源研究[M].云南科技出版社，1996.
历史旅游资源考察报告范文第5篇
一、一年来对台宣传工作的基本情况
一年来，我局在对台宣传工作中，以旅游为载体，组织各市、县旅游局和旅游企业，“形成合力，壮大实力”，构建了“大台宣”。
（一）整合资源，加大对台宣传力度，全面树立**旅游形象。
**年，为全面提升**旅游在台湾认知度，我局整合了各方的资源，特别是利用台湾旅游业界、主流媒体、旅游专业杂志和航空公司等力量，全力推广我省“诗画江南山水**”旅游整体形象，设计推出了以“新江南秀丽山水旅游线”为主导的**旅游品牌产品。为此，我局组织各市、县旅游局、重点景区和主流旅行社，共同出资300万元人民币，在台湾主流媒体作了针对公民和旅游消费群体的宣传，如在台湾的《联合报》、《中国时报》、《民生报》等大报上主打**旅游广告。此外，我局还利用台湾的专业旅游杂志《旅报》、《旅游界》和《旅奇》等，作了大量的旅游宣传广告和相关采访报道。**年，我们还针对台湾市场，编制了**旅游形象和旅游产品宣传品3种，计50万份。同时，我局还针对台湾散客旅游市场，制作了《**旅游通行证》2万份，通过台湾各航空公司和六大旅游业公会派送，达到了宣传**，吸引游客的目的。
（二）利用联谊会，加强同胞之情，增强同业之谊。
我局自1993年起，创办“浙台心手相连旅游联谊会”，得到了省委、省政府领导和省台办的大力支持，也得到了台湾旅游界、新闻界的热烈响应。今年8月在嘉兴乌镇为主会场的浙台心手相连联谊活动，以“**心手相连—浙台旅游业高峰论坛”为主题，旨在拓展**旅游产品在台湾客源市场的占有率，力争以休闲旅游线路带动入境旅游的快速、健康发展，促进两岸旅游业的交流和互动。台湾观光协会、台湾旅行业品质保障协会、台北旅行商业同业公会、台湾旅行业联合会、中华两岸旅行协会、高雄观光协会、高雄旅行商业同业公会等涵盖全岛的六大旅游组织负责人及其成员、台湾组团社、航空公司、新闻媒体等200余名代表与会。可以说，参与人数之多，参与面之广，达到历史之最，真正形成了浙台旅游业的交流与互动的局面。期间，两地业界就旅游产品推广合作、旅游新产品推广方案的实施等进行了行之有效的研讨。而且，除了双方探讨的浙台旅游推广战略外，我们组织台湾旅游界和新闻界的代表，将重点放在考察**旅游新线路和新景点上，以期以休闲度假为切入点，附带购物旅游、观光旅游及影视旅游，共同设计适合台湾游客的新产品。此外，我们还组织接待了5个批次的台湾业界考察团、7个批次的台湾旅游表演团来**考察与表演，增进了两地的合作与交流。总之，所有这些活动，巩固和发展了两地业界的情感，使双方的亲情、民情和乡情呈现出强有力的亲和力，使**成为台湾旅游客源市场一块充满魅力的热土。
（三）去台湾直接宣传，以深化合作，谋求共赢。
今年，我局组织若干团组去台湾直接宣传，以深化合作，谋求共赢。尤其是我局领导于11月初率领我省旅游界20名代表，直接去台湾参加“海峡两岸台北旅展”，获得较为明显的效果。**参展团合力投入旅展，在为期四天的展会上共发送宣传资料20个品种，计10万余份，发送具有地方特色的旅游纪念品1.5万份，较好地宣传了“诗画江南，山水**”旅游整体形象，推出了包括乌镇、横店、绍兴、宋城、诸暨、南浔等在内的旅游精品新线15条。此外，参展团还与台湾主流媒体进行了广泛的接触，取得了很好的宣传效果。
由于宣传经费不足等原因，我们在对台宣传工作中还存在着一些不足，例如宣传品的品种还不多，配套不够全，也无法投入大量的广告等，所有这些方面都亟待改进。
二、**年度对台宣传工作的基本思路。
**年，我局对台宣传工作的基本思路如下：
（一）以形象宣传为重点，以重大旅游活动为依托，全面提升**旅游知名度。使**旅游宣传在台湾覆盖面更广，影响力更大。
（二）充分发挥我省各级旅游主管部门在台湾旅游宣传上的主导作用，努力构建台湾旅游市场的营销网络，形成我省旅游主管部门形象与企业的产品营销的最佳结合点。
（三）打造旅游精品，强化专项产品，加大两岸营销合作。其重点放在休闲产品、乡村旅游产品的推广上，以期实现**旅游经济新增长点的目标。
（四）继续强化两岸业界的合作与交流，使两岸业界的合作与交流达到更深层次、更大范围。
为此，我们拟安排如下主要对台项目：
1、台湾旅游市场推广宣传活动；
2、**浙台旅游业心手相连活动；
3、**台湾媒体**旅游采风活动；
4、台湾旅游业界**旅游新线考察活动。
为了实现上述目标，我局拟重新编制适合台湾旅游市场的宣传品，其中包括印刷品和音像制品。同时，加大对台主流媒体和专业旅游杂志的广告投入等。
至于**年全省对台宣传工作，我们提出以下建议：
1、在可能的情况下，适当增加对台宣传经费；