前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇半导体行业报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
半导体行业报告范文第1篇
一、日常工作在09年上半年，从总体来讲，日常的数据采集依然占据了很大的比重。在数据录入方面，我依然严格要求自己，在保证速度的同时做到准确录入。在上半年，我参与了第一季度数据报告以及5月份月报的撰写，虽然是常规数据报告，我依然不敢松懈，尽力做到一遍通过，不犯低级错误。另外，在日常工作之余，也向周*学习了专刊考核方面的工作。考核工作对我来说并不陌生，因为以前曾经也接触过，考核规则简化之后，上手更加容易。主要是做到耐心细致就不会出错。那么，本年度除日常工作外，应中心领导要求，每日由广告部渠道组提供当日未到达名单，由李*和我轮流在系统中查询最后一次投放本报的时间。广告部渠道组提供名单并不细致，加大了查询工作的难度，希望日后通过有效的交流和沟通，双方可以达成统一，提高工作效率。
二、调研项目人才招聘行业调研报告：年初，在报社领导的指示下，我和祁*共同完成了人才招聘行业的专项调研报告。本次报告通过对全国人才招聘行业的仔细研究，包括全国媒体人才招聘广告投放情况与沈阳地区媒体投放对比分析，沈阳地区自身招聘行业的特点以及报纸、网络、人才市场等多个方面的深入分析，在金融危机的影响下，对09年招聘行业情况做出了有预见性的预测，并验证了领导的想法。通过撰写此次报告，使我的思路更加开阔，学到了很多东西，也掌握了一些撰写专项分析报告的技巧，对我日后撰写某个行业的专项报告有一定的帮助。在这里感谢主任对我和祁*的信任和指导。版面监测调研：4月份，与**市场研究公司合作开展了“2009年第一期版面监测调研项目”。针对项目执行过程中的各个环节严格把关，务求使版面调研数据的真实准确。并在6月初召开了报告讲解会。本次报告在原有基础上增加了定性研究与版面的直观对比，对各部们领导解读报告起到一定的作用。客户满意度调研：6月末，在集团要求下，和祁*一起完成了《2009年上半年客户满意度调研报告》，为经营工作考核提供了一定的数据依据。发行调研：在09年初，发行调研已经全部由市场部独立进行，每月进行一周。虽然人员有限，但市场部人员尽出，保证了发行调研的按期进行。就发行调研本身来说，个人认为，由于选择摊点过少，每期报告不免单调重复，在09年下半年应当改进调研方式，不再单纯进行要报销报的数量，要在原有基础上有计划的进行较为深入的调研。这样可以使得发行调研更加具有指导意义。
三、活动配合与外出培训在上半年，市场部配合房产专刊部进行了“购房消费卷”活动，在活动结束之后，为领导撰写了《春暖花开购房消费卷报告》，报告以漫画等幽默的方式展示了华商晨报“购房消费卷活动”，并对其他媒体在房产行业方面的政策以及地产商投放广告心态进行了分析，得到了领导的认可。另外，在5月末，在中心领导的指示下，深入研究了**活动，在查阅了大量资料，并在部门主任的指导下，撰写了《****》活动策划报告。通过此次报告的撰写，让我自己所从事的工作的认识更加深刻，了解到自己的工作思路要依据数据而不局限于数据。作为市场部的一员，我要更加鞭策自己，拓展自己的思路与眼界，放眼市场放眼全局。在5月，我有幸赴北京参加了 “市场研究基础知识培训”。本次培训主要是数据基础分析与处理，在介绍了我们日常工作常用软件EXECL的同时，讲解了专业的数据统计软件SPSS的基础操作。这次学习机会对我来说相当珍贵，而这次培训也对我日后的工作有了很大的帮助，希望在接下来慧聪所举办的一系列培训中依然可以去学习参加，提高自己的分析水平，业务能力。
四、展望从事数据工作已经是第四个年头了，各类调研项目也开展了很多，如何在数据分析与调查研究中更加深造自己，将是我09年下半年的工作重点。我想，下半年的工作中，除了进行各种调研项目意外，也要在撰写各种常规数据报告的同时适当的进行专一行业的深度分析研究。
半导体行业报告范文第2篇
一、广告工作基本情况及主要做法
截止目前，辖区内共有广告经营单位22户，共登记31件户外广告。
1、为了不断提升全体执法人员的业务水平，提高执法队伍的整体素质。半年来，开展了《广告法》、《户外广告登记管理规定》、《医疗广告管理办法》等法律法规和业务知识学习，充分利用广播、电视、报刊等新闻媒体，开展了《广告法》等法律法规咨询服务活动，利用“3?15”消费者权益保护日、“4?26”世界知识产权日活动发放宣传材料1000余份（册），悬挂横幅1幅（块）,制作宣传展示牌1块，现场接受咨询100余人次。今年开办企业法人和企业业务人员学习班2期，参加人员80余人，定期深入企业开展普法宣传，进一步提高了企业管理人员的法制意识和自我保护意识。
2、帮助企业建立健全广告管理制度，引导企业充分发挥广告效应，开创企业名牌战略，半年来帮助指导10余户企业建立完善了广告管理制度，使之实现了规范化管理。
3、强化宣传力度，提高全社会的商标品牌意识，以“12315”国际消费者权益日，“4.26”知识产权日活动为契机，以广播、电视、报刊、杂志、宣传标语等宣传工具为导向，采取多种形式进行商标法律、法规宣传，普及商标知识。
4、举办《广告》等法律、法规培训班，提高企业主要负责人和专业人员的法律、法规水平。
二、提高广告行政许可办事效率，提升服务水平。
我局印制一次性告知单100余份，公开办事程序，接待服务咨询100余人次，户外广告登记申请立即办结，去年上半年共办理户外广告登记34件，今年上半年共办理户外广告登记31件。目前，没有涉及农业产品及项目的户外广告登记数。
三、加大广告监管执法力度，继续深入开展虚假违法广告专项整治。
1、建立健全广告监测体系、广告监测台帐制度。落实广告监测台帐和广告市场巡查记录，对监测中发现的严重违法广告及时进行查处。
2、对各类广告进行全方位监测，建立健全的广告市场巡查制度，对药品、保健品、医疗、房地产等广告进行了专项整治行动。
3、充分发挥监管职能，切实开展打击虚假宣传活动。半年来监测广告1035条。
四、组织开展广告经营资格检查；加大执法力度，查处虚假违法广告案件。
半导体行业报告范文第3篇
新民科技（002127.SZ）给出了否定的回答。7月12日，公司业绩快报显示，虽然产能扩张带来了营业总收入的增长，但在市场需求及销售价格双降的情况下，公司二季度涤纶FDY长丝平均毛利率也大幅下降。
7月14日，新民科技董秘卢蕊芬在接受《投资者报》记者采访时表示：“上游原材料PTA的价格下滑导致了涤纶FDY长丝产品销售价格的下跌。但由于公司产能还在扩大，如果原材料PTA的价格反弹，就会带动公司产品的价格上涨，那么公司业绩也会大幅度提高。”
事实果真如此吗？在修正业绩预告的背后究竟有着怎样不为人知的秘密？
业绩预告再变脸
仅仅两个月，新民科技对公司业绩的判断就出现大变脸。
7月2日，新民科技公布2011年半年度业绩预告修正公告，称公司在4月19日披露的公告中预计2011年1~6月净利润比上年同期增长幅度为60%~90%之间没有实现，公司上半年净利润比上年同期下降15%～35%。
此后7月12日的业绩快报结果果真与4月19日公布的关于半年业绩预测数据大相径庭。实际情况是，公司上半年的营业利润0.5亿元，比去年同期减少29.03%；净利润0.38亿元，比去年同期减少17.64%。
屡改业绩预报的事情在新民科技并非首次。早在2010年10月11日，该公司披露2010年1~9月业绩预告修正公告，将半年报中披露的净利润增幅由80%~110%向上修正为120%~150%。调整业绩预报的原因是，化纤行业景气度持续向好，子公司经营业绩提升。
伴随着业绩修正公告的是股价大幅波动。随后，股价连续两次涨停。当时曾有媒体质疑新民科技的利好消息公布有助推高股价的嫌疑。
这一次，在公布业绩修正预告后的7月4日，新民科技的股价也出现大幅波动，以跌幅4%低开。而在这时，一则公司“涉锂”的消息迅速传开（收购杭州乾晖电子有限责任公司从而进军锂电池化成测试设备行业），然后股价一路走高，最后以上涨7.32%收盘，全日震幅高达15.36%。
产能扩张≠业绩增长
之所以上半年业绩出现大逆转，公司表示，主要原因是二季度由于受行业外部环境景气度逐步下降，上游原材料价格的一路走低及下游行业的限电，市场存在着买涨不买跌的观望心态，导致产品供求关系发生变化，造成涤纶FDY长丝产品销售平均价格下跌幅度大于原材料单价下跌幅度。
卢蕊芬对《投资者报》记者解释说：“PTA价格从2月份的12000元/吨下降到7月1日的8000元/吨。而公司在4月份预测时，还是按照PTA的价格比较平稳来预测的。涤纶FDY长丝产品在公司的营业总收入中占比达到80%左右，因此，其价格的下滑使得公司的业绩出现了较大的波动。”
与此同时，公告显示，公司加大了研发费用投入，报告期内同比约增加1150万元左右。问题在于，公司在4月份预告上半年的业绩时，已经进入二季度，为何当时不进行公告？
关于研发费用，卢蕊芬表示，随着营业收入的增加，研发费用也随之增加。在4月份公告的时候，研发费用还比较少，因此没有公告。
在卢蕊芬看来，由于公司的业绩受到上游PTA价格的影响很大，因此也经常出现业绩修正。同时，公司的产能还在继续扩张，目前，20万吨差别化纤维涤纶长丝生产线已经陆续投入试生产，30万吨生产线还在基建项目阶段，有望在明年下半年投入使用。如果PTA的价格上涨，那么公司的业绩也会随之向好。
公司一季报显示，投资现金流量净额为-4.25亿元，经营现金流量净额为-0.21亿元，总负债也接近6亿元，公司的资金紧张可见一斑。如此状况，产能扩张的后续资金能否跟上，PTA的价格如果不上涨会否影响公司经营等问题均困扰着公司未来的发展。
券商集体错判
各家券商在研判新民科技的时候，出现了集体错误预判，其依据是产能扩张将导致业绩增长。
海通证券在今年年初撰写的关于新民科技的研究报告表示，新民科技的业绩或将于二季度开始爆发。公司每年20万吨的熔体直纺涤纶长丝产能各条生产线在一季度就开始分批投产，在今年二季度开始产能的完全释放。
分析师认为，在2010年~2012年公司将进行大规模产能扩张，2010年公司差别化涤纶长丝产能为每年8.2万吨，2011年、2012年公司将分别新增每年20万吨和每年30万吨的产能。因此，在2012年底，公司差别化涤纶长丝总产能将达到每年58万吨，到时候，公司差别化涤纶长丝权益产能将是2010年的9倍。
半导体行业报告范文第4篇
一、广告下滑 利润增长乏力
目前报业市场的总量虽然仍呈增长趋势，但成本增加、利润减少、两极分化严重已是普遍存在的问题。少数报纸盈利丰厚，大多数报纸生存状况不容乐观，微利、持平甚至亏损是相当普遍的现象，有的还血本无归。由于投资方未能获得预期的回报，办报热趋冷。据统计，传统平面媒体中能实现盈利的不超过总数的20%。①报价低、报纸厚、广告价低、经营成本高等问题使报纸利润摊薄，如今10%的利润率已属不错，许多报纸上亿的广告，纯利只有几百万。②从报业上市公司的业绩看，报纸普遍陷入赢利困境。北青传媒2005年上半年广告收入同比下降36.9％，利润更是巨幅下滑了99.7％；赛迪传媒2005年上半年的业绩同样不乐观，净利润比下降了45.31％。③此外，2004年年底以来，报纸纸张费用呈40%以上的增长，对报纸的利润形成了重大冲击。
1.报纸广告增速放缓
2005年7月，深圳商报主办的中国区域性主流媒体高峰会上，杭州日报报业集团总编辑赵晴表示：“广告的增幅已经跟不上成本上涨的幅度，利润的下降已经成为众多平面媒体的一块心病”。在宏观经济增速趋缓的大背景下，媒体广告尤其是2005年广告市场全面下滑，平面媒体更是雪上加霜。2005年中国报刊广告出现了多年少有的“低迷态势”，重点行业下滑明显。根据CTR市场研究2005年上半年监测的媒体广告数据，报纸广告出现了1995年以来的首次负增长，达到-1％。慧聪媒体研究中心按刊例价格对国内1000余份报刊的统计：2005年1月～4月，全国报业广告的增长只有5.77%，这是多年来报业广告增长幅度首次低于GDP增长速度（9.5%）。报纸广告投放居全国前10位的城市，广告同比增长亦明显低于2004年水平，其中广州、青岛、深圳均出现了负增长。北京、上海、广州等地有的报纸2005年上半年总体收入下滑，从月份来看只有两个月有增长，下降幅度最大的达10%。
2.不堪重负的“厚报热”与发行大战
2000年以来的“厚报”化趋势进一步增强，到2004年，全国平均每份报纸的印张数达到3.79印张，折合对开报纸平均每份15.16版(或4开报纸30.31版)。⑦全国主要城市都市类报纸日平均版面量更是达到4开77.8版。⑧报纸越办越厚，水分越来越多。读者阅读压力增大，报社纸张成本急剧增加。上海一些报纸不堪重负，2005年采取了提高零售价格或减少版面量的方式为自己“减负”。
报刊发行恶性竞争恶果显现。2005年9月，新闻出版总署组织力量，对南京、成都、西安等10个报业市场相对活跃的城市进行调查之后认为，报刊发行秩序混乱的现象相当普遍。一是低价倾销。在一些城市，几十个版面、成本二三元的报纸售价仅0.5元，甚至只卖0.3元、0.1元；有的报社采用订一赠一、加版不加价等方式，变相降价。二是赠品促销。赠品价码越来越高。一般情况下，0.5 元一份的报纸送赠品高达1.5元。三是虚假信息。为吸引读者和广告客户，一些报纸在发行量上大做文章，甚至虚报发行量，误导读者和广告客户。⑨发行恶性竞争让许多报纸背上沉重的包袱，更重要的问题是，降低了读者心理价位，认为报纸价格只能降，不能涨，或者不送礼品就不订报纸。这将影响报业未来的成长空间。
二、多重因素造成报业危机
1.宏观调控的影响
2005年以来报纸广告收入下降，很大程度上是由于宏观调控的影响。中国人民大学媒介管理研究所所长宋建武认为，目前我国报业市场形势空前严峻的主要原因有三点：一是宏观调控诱发的房地产业投资减少，导致占我国报业广告总量40%左右的房地产广告锐减；二是政策因素导致平均占报纸广告25%份额的涉医广告剧减；三是汽车业整体亏损导致汽车广告减少；四是电讯业竞争趋于理性化，导致电讯广告减少。
根据慧聪的研究，2005年1~5月，北京、广州等城市的地产广告投放额均为负增长。在上海，5月当地报纸刊登的房地产广告甚至不及4月份的一半。⑩
一线城市房地产广告大幅度下滑，二线城市报纸则是医疗、药品、保健食品类广告受到极大影响。CTR市场研究有关人士指出，有消息称国家发改委还要进一步控制药品广告的投放，日资企业的广告投放量同时也呈下降趋势，这将使2005年下半年国内平面媒体广告市场的严峻形势持续到2006年第一季度。
2.同质化竞争严重
中国人民大学喻国明教授指出，传统媒体的同质化竞争，内容和赢利模式的趋同，将导致经营上的微利化趋势，这在报业尤其明显。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效果下降。报业同质化现象主要表现在：一是内容同质化。千报一面，面目模糊。内容同质化的结果是许多报纸的可替代性很强。二是运营模式同质化。发行手段相似，运营方式雷同。报业严重依赖广告，经营模式单一。对全国278家晚报都市生活类报纸进行的“2005全国晚报都市类报纸竞争力20强”监测结果显示，20强的收入结构均比较单一，绝大多数报纸的广告收入占主营收入的比重超过70%，发行收入占比小。盈利模式的单一使报纸经营遭遇到了增长极限和透明的天花板。
3.新兴媒体的冲击
由于互联网、手机、移动电视、数字电视等新兴媒体的迅速崛起，报业面临越来越严峻的挑战，读者和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率和影响力呈下滑趋势。受到电子和网络媒体等冲击，台湾《中时晚报》于2005年11月1日停刊。美国学者菲利普?迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中甚至断言：2040年4月，最后一位读者在读完最后一份报纸后将其丢弃。
新兴媒体对报业的冲击表现在两个方面：一是改变读者的阅读习惯。在网络时代，读者的选择不断增多，年轻一代逐步远离报纸。20世纪60年代，5个美国人中有4人每天阅读一份报纸，现在只有一半的人在读报，且仍有减少之势。目前我国网民已超过一亿人，年轻一代获取资讯的渠道大多依靠网络等新兴媒体，而报纸的读者群已呈现出老化趋势。有人戏称“如果谁还在看报纸，就说明他已步入中年”。
二是新兴媒体分流了报纸固有的广告市场。由于其他新兴媒体的成长，带来包括报业在内的传统媒体广告市场结构调整。据中国传媒学院广告主研究所年度专项报告显示，2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4% ，而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，全都出现下降趋势，这在改革开放以来还是第一次。中国传媒大学黄升民教授认为主要原因就是新兴媒体的崛起。
三、开源节流拓展利源
1.开源节流，控制经营成本
目前报纸盈利下降的现象可能仍将持续，开源节流、控制经营成本已是所有报纸现阶段的权宜之计。一是裁员减薪。北青传媒在盈利预警中表示，为压缩成本，公司旗下所属企业不得不大幅裁员减薪，部分成员甚至减薪近五成。据称，《南方周末》近几年工资平均水平一直在下降，2005年进行的薪酬体系改革更会导致资历浅的记者工资继续降低。上海几家财经类报纸也在2005年采取了大幅裁员减薪的措施。二是减少版面。很多报社鉴于厚报之累，被迫减版以减少成本、提倡增收节支。三是重视有效发行。为保证合理的利润率水平，发行量较高的报纸通常采取的做法之一是控制发行量。《羊城晚报》宣称从2005 年4月开始限量发行。
2.开拓新的利润增长点
从长远发展看，报纸要成功突围，必须寻找新的盈利渠道，以拓展报纸的生存空间，因为开源节流毕竟是权宜之计。为应对这场蔓延全球的报业“寒流”，其他国家的报纸也提供了可供借鉴的思路和经验。
――大报“瘦身”凸现改革理念。大报小报化潮流在2005年继续涌动，这场改革背后，是对青年读者的争取――因为小型报对年轻人特别有吸引力。特别引人瞩目的是，一些世界传统大报，都不惜放下身架，主动求变。比如《华尔街日报》亚洲版和欧洲版、法国《世界报》、《费加罗报》等。这更印证了我们常说的：市场上没有常胜将军。没有什么是不可改变的，除了变化本身。
――开发新的产品和服务。2005年《华盛顿邮报》与网站合作，报纸向网站提供高质量的稿件，网站为传播报纸信息提供新平台，创造了互联网时代传统媒体与现代媒体结合的典范，赢得了更多读者和广告收入。《华尔街日报》从2005年9月17 日重新恢复停止半世纪之久的周末版，以吸引更多广告客户。我国报纸也在密切注意国际报业潮流，据称，《广州日报》在2005年底推出免费的地铁报。浙江日报报业集团、文汇新民联合报业集团创办的免费信息服务类报纸也已推出试刊。依托自身优势开展多媒体经营，也在一些报纸中牛刀小试。《浙江日报》、《南方日报》等相继推出手机报纸等创新产品。
――多元化投资策略。一些报业集团还涉足了更广泛的投资领域：北青传媒、文新报业集团、解放报业集团进入了影视领域；杭州日报参股杭州数字电视产业园；天津日报集团下属的“每日新”传媒公司参与创建报业发行管理软件公司；重庆日报集团介入游戏产业；河南日报集团涉足体育产业。此外，银行、证券、房地产、医药、保险、石油、化工等行业也有报业集团涉及。当然，多元化投资可以为报业带来更多的利润增长点，但其中也潜藏着不小的风险。
3.战略联盟
媒体间结成战略联盟，就是为了抱团取暖“过冬”。当前，报业市场竞争激烈，党报发展面临挑战，区域性媒体间结盟在全国已成趋势。2005年10月份，东北副省级城市党报集团联盟正式成立。该媒体联盟包括四大报业集团所属的21报8刊，联盟将以多边合作的形式，推进集团各项事业，特别是报业经营领域的合作。
10月27日，羊城晚报报业俯与南方广播影视传媒集团签署全面合作框架协议，宣布“建立紧密的战略伙伴关系。”在新闻宣传方面，双方准备建立共同的采编信息网络交换平台，联合策划重大报道。广告方面，将联合举办大型客户推广活动，广告套餐整合营销等等。
四、向新型报业变革
每个市场都会有一个成长期和整合期，报业市场也不例外。告别成长期的中国报业已进入整合期，报业发展面临转型与整合的挑战，未来中国报业市场的竞争将更加激烈。目前我国报业经营水平整体比较低，经营管理粗放，报业经营方式从粗放型向集约型转变，从“跑马圈地”到“精耕细作”是必然的趋势。国家新闻出版总署的《中国报业年度发展报告（2005）》提出，调整是2005 年我国报业发展的基本主题，是改革进程的必经阶段，今后3~5年是传统报业朝着面向未来的新型报业变革的过渡阶段，是中国报业发展至关重要的战略机遇期。
报业酝酿并购整合是不可避免的趋势，报业的集中度将大大提高。据悉，《北京青年报》着手研究通过并购当地的早报，进军零售报刊市场，涉资额逾亿元。面对整个报业的衰退潮，一些报纸将在竞争中被淘汰，生存下来的将是那些各方面运作相当科学、规范，各种广告资源充分利用、发行量很高的超大型报纸。中国报刊管理“新法”已经出台，明确建立报刊退出机制。《中国报业年度发展报告（2005）》认为，未来10年中国将形成以党报集团为扩张基础的8~10家大型骨干综合性报业集团，以10~20家品牌行业专业报为发展基础的专业性媒体集团。在未来的报业格局中，除了少数全国性报纸外，区域性报业集团将占主导地位，而地方性报纸的发展（如广告份额）会超过全国性报纸。
随着垄断竞争时代的到来，报业亟需加强创新能力。像其他行业一样，报业那种“一不留神就发财”的高速增长时代已经不再，如今面对的是“一不小心就亏损”的经营困境。在这样的时代，仅仅靠努力经营未必就有回报，报纸只有经营得法才能赢利。报纸应集中精力打造核心竞争力，进行差异化竞争，从各自的定位出发，针对目标读者群的需求，生产提供导向正确、内容优质的新闻产品，才能塑造品牌，获得可持续发展。为此，报纸首先要重视质量，提升公信力。报纸要想获得成功，必须获得读者的尊重与信任。对读者来说，最重要的还是报纸的质量。其次，报纸应提供差别化产品，降低同质化竞争风险。以差异化为核心的品牌战略是报业发展的必由之路。我国报刊市场是一种具有垄断竞争性质的市场结构，产品差别是垄断竞争理论的一个重要概念，它是指消费者心目中对不同企业生产的同类产品和服务之间差别的认同。报刊要避免同质化竞争，一定要办出自己的特色，在市场上提供消费者认同的产品，通过实施“产品差异”化战略扩大市场需求，在市场竞争中立于不败之地。第三，重视广告经营，调整广告结构，使之更加合理。广告收入关系报纸收入的命脉，目前报业广告结构严重失衡，报社的抗风险能力弱。此外，报纸还应减少对广告的依赖，开发新的业务模式，以改变目前报纸赢利模式单一的状况。
（作者单位：上海建桥学院新闻系）
注释：
①《报业资本运作风雨路几多欢喜几多忧》，《证券时报》2005 年8月27日
②谭军波：《都市报如何良性竞争》，《传媒》2005年第9期
③《青年报》2005年9月8日
④郑保卫、唐远清：《试论新闻传媒核心竞争力的开发》，《新闻战线》2003年第1期
⑤喻国明：《中国传媒业转型中的困境与机遇》，人民网2005年7月19日
⑥⑩《2005报业拐点?》，《新财富》2005年9月
⑦《中国报纸出版业的发展方位》，《世界商业评论》2005年9 月26日
半导体行业报告范文第5篇
2008报业广告的收获与尴尬
几乎每家报媒在2008年年初都有共识：奥运年给中国经济肯定带来利好，报业广告要抓住这一利好机会实现广告创收额的快速增长，特别对报业广告来说，奥运会开幕前的机会远大于奥运会开幕后。所以，众多报媒早在2008年年初，甚至是2007年下半年便展开了对奥运年广告的“攻坚战”。以半岛都市报为例，早在2007年4月，半岛都市报就与国内多家媒体分别组建了“15+1奥运报道联盟”、“CMA中国城市主流媒体联盟”，同时对迎奥运的关键时间节点都进行了周密的活动和主题特刊策划。2008年2月，半岛都市报推出了“迎奥运报道特刊及活动招商大会”，声势浩大，仅百版以上特刊，半岛都市报就策划了三期，加上平时的奥运周刊及系列迎奥运主体活动，半岛都市报围绕“奥运商机”做了大量文章。一、二季度的报业广告增长，尤其是一季度的广告增长显然与各界对奥运的期盼和希望以及报媒的推广有很大关系，而慧聪数据显示的国内报纸广告刊登同比增长14.8%，则打破了过去两个年度报刊广告增幅低于同期GDP增速的局面。CTR数据显示，第二季度报刊广告继续保持这一增长态势，这给很多的报媒带来喜悦，于是大家憋足了劲“奋战奥运”，更有媒体不惜财力、物力、人力，对奥运投入大量的版面。然而，奥运开幕后的8月却给了报业广告当头一棒。慧聪数据显示，8月份全国报业广告刊登额同比下降8%，广告版数减少16.55%。8月份半岛都市报广告创收同比下降超过30%，作为奥运伙伴城市的青岛，因奥帆赛很多行业广告几乎停发，这个下降幅度几乎消耗掉了前7个月的增量。其实8月份的“报业广告之灾”已早有人预言分析过，他们认为奥运到来后电视、网络将是广告的“大赢家”，主要是电视、网络占据了赛事直播的“时效、现场、直观”优势。事实证明，在奥运开幕后的8月，中央电视台是最大的广告赢家，地方电视台及报业不得不眼睁睁地看着广告蛋糕被中央电视台“掠走”。
如果说8月的“报业广告之灾”对2008年中国报业广告创收产生影响的话，那这个影响还是个“小影响”，真正的深刻影响是奥运后经济形势的多变，其中最深刻的影响来自美国次贷危机引发的全球金融危机，这场危机对各国经济提出了挑战。在多变的经济形势下，中国报业广告的走势并不乐观。从行业看，房地产、汽车以及新兴的金融、旅游等广告受到较大影响。尤其是2008年下半年出现的“地产市场观望氛围”，对地产广告产生影响，11月份，地产广告呈现明显衰减之势；汇率调整，尤其是人民币升值对出口加工企业影响较大，从而间接影响消费市场；物价指数上涨，全球金融危机引发的恐慌心理及国内股市的低迷使消费呈现萎缩态势。2009年，人们更担心的是实体经济会受到更大的冲击，从而影响消费。这些现象和预测在不同程度上影响着人们的心态，同时也重创着报业广告经营者的信心，悲观的情绪开始弥漫……
冷静分析坚定信心
对中国报业广告的悲观化分析只是看到了问题的一面。的确，这次由美国次贷危机引发的金融危机对全球经济将产生深远影响，逐渐融入全球经济的中国经济肯定受到相应影响，并将影响到报业广告创收，于是大家更多地对未来表现出忧虑。这种忧虑是有道理的，但作为报纸广告经营者，仅仅忧虑是没有用的，必须从另一个侧面和角度，尤其是积极的角度去分析大势，并拿出应对策略。按照这种思维，此轮经济低迷期反倒是传媒创新广告运营模式，做大做强的特殊机会。
面对这次危机，中国政府的国家控制力优势凸显。如果说借助奥运，中国进一步提升了在世界各国的国家影响力，那么在这次金融危机面前，中国则表现出一个国家规模经济所带来的承受力和影响力。对外，中国的经济影响力和外交影响力增强；对内，政府政策、市场调控正在显示威力，13亿的人口规模加上国家对政策、市场及资源的配置和调控能力，使中国经济对全球金融危机有较强的“抗震力”和“承受力”，这等于给了中国经济逐步缩小与欧美发达国家经济差距的机会，所以中国有信心能确保2009年经济增长率不低于8%。这种信心可以让很多人坚信，在经历短期的经济调整、振荡之后，中国经济应当保持长期、持续、稳定增长，而对这种优势的判断，可以使我们对2009年的广告形势做出乐观预测。
面对全球金融危机，中国政府于2008年10月份以后推出了包括财税调整、货币利率调整在内的多项调整政策，目的是刺激国内经济发展，同时推出了加大基础设施投入和拉动内需的举措；十七届三中全会提出的逐步消除城乡二元差别的蓝图规划和相关政策，则更是为未来二三十年中国经济保持持续发展带来积极影响。此外，13亿人口的大国同时支撑着一个庞大的消费市场。在这种大环境、大趋势下，经过短期的调整后，中国经济势必会重归持续发展的轨道，当然中国报业广告也会在经历短期调整后恢复元气。因此，对中国报业广告的未来，我们应当坚定信心。
只不过在坚定信心的同时，我们还要冷静分析2009年中国报业广告所面临的挑战和问题，并有针对性地拿出应对策略。
从政策面看，报业广告所面临的是如何恢复百姓消费信心的问题。2009年积极的财政政策、货币政策和基础设施投入的加大会缓解人们对金融危机袭来的压力，逐渐建立信心，市场有效需求会逐渐开始释放。在经历2008年9月份以后持续几个月的市场低迷后，国家应对金融危机和拉动内需的政策会不断出台，大多企业会做出积极的应对和调整，并把重点瞄准国内市场，从而刺激内需市场活跃，不过这需要一段时间，预计2009年上半年属于调整期，下半年应当出现转机，报业广告要度过一段艰难调整期。
从市场面看，报业广告面临着越来越激烈的竞争，经济形势走出低迷，并不意味着报业广告蛋糕持续增长，报业广告与广电及网络等新媒体的广告争夺战将日趋激烈。在区域报业市场，同质化和实力相近的报媒之间的竞争还会更激烈，报业广告在应对外部竞争的同时，还不得不受到报业运营成本加大的影响，一方面要面对“口味多变”的客户需求（包括价格、服务等）;另一方面还不得不面对内部成本和竞争成本提高带来的压力，这需要在其中找出平衡点。
从广告结构看，违法违规的医疗药品广告会进一步萎缩，并逐渐退出市场；地产广告明显要受到“地产观望期”和开发量减少的影响而呈衰减之势；汽车行业面临结构和规模调整，其广告投放连续几年快速增长的趋势会放缓,尤其是燃油税的推出对大排量品牌汽车市场产生一定影响；由于消费受影响，商场、卖场类广告有一定幅度的下调；受全球金融危机影响，金融类广告2008年下滑幅度较大，2009年还要经历一段低迷期，才有可能从阴影中走出。几乎所有行业都会受到经济低迷的冲击，但值得注意的是，一旦从这轮危机阴影中走出来，许多有持续发展动力的行业，像通讯业、教育、旅游、商场、卖场、食品、酒水、饮料、洗化用品,其广告会呈现较快的增长。
从广告运营模式看，报业广告单一的传统运营模式已受到越来越大的挑战。尤其是面对日趋成熟理性的行业和品牌客户，报业广告的传统运营模式正面临“效果衰减”、“精准性差”、“有效到达率降低”、“广告手段单一”的挑战，这势必会导致报业广告的渐渐流失。
积极应对再创辉煌
自改革开放以来，伴随改革步伐和整个中国经济的稳定快速增长，中国报业广告也一直快速增长。尽管有人在2005年喊出“拐点”和“寒冬”，充其量只能说明报业广告的增幅放缓和短期波动。事实上，自2005年至2008年，报业广告依旧在维持较稳定的增长态势。但随着报业广告规模的扩张和所面临的众多挑战的加剧，中国报业广告增幅放缓的趋势已经非常明显。这种放缓一方面来自外部政策、市场环境的变化，另一方面来自中国报业广告自身创新力不足。从这层意义而言，报业广告若想有新的增长局面，必须在认真分析形势的基础上，结合自身的实际情况大胆锐意创新，从而拿出积极的应对策略，这样才能保证报业广告持续增长。在此，笔者提出以下创新举措：
1.强化逆向思维，寻找经济低迷时潜藏在各行业领域里的“商机”，积极创新丰富广告运营模式。在经济低迷时期，对市场和企业来说，最重要的是恢复信心。没有信心，预期消费及预期市场就没有根基。在这个关键节点，一些有责任感和长远战略眼光的报纸媒体应当学会借机做强市场话语权，毕竟在这个关键时期，企业更需要与媒体联手一起恢复市场信心，并通过多种形式的策划使媒体、企业与受众共赢。例如对房地产广告的运作，不能坐视地产商在“观望的氛围”中煎熬，可以设置多种广告合作模式，既能为开发商的销售找准突破口，又能为购房者带来利益，而报媒从中可获得更好的广告市场份额和绝对额。为实现这种共赢目标，报媒可成立置业投资俱乐部，推出购房投资课堂，组织团购等，地产广告可以通过多种形式的合作，使企业获得更大的选择空间。依此类推，多个行业的广告都可以借机创新。
2.加强与重点行业、重点客户的“品牌战略合作”，从“单一的广告版面销售商”转换为“复合型的传媒资源整合商”。未来传媒的“品牌化、资本化、产业化”是一种大趋势。报业广告应当充分利用并深度开发广告客户资源。报纸媒体应当从不同的行业中选择有实力、有规模、有商业信誉的客户进行深度的合作。具体可通过向这些重点品牌客户提供品牌增值服务、“量身订做”式的营销服务，使这些客户与报业广告的合作更稳固持久，同时呈现增长态势。通过“品牌战略合作”，还可使报媒与客户在资本、业务及市场层面合作，使品牌企业与媒体有机会打造一个共赢的利益平台。
3.细分读者需求，并通过市场手段有效整合读者的市场需求，挖掘报业广告的“新量”和“增量”。具体可以采用“精准营销、互动营销、整合营销、数据营销”等手段对读者需求进行有效开发，从而使读者在获得阅读需求满足之外，享受到报纸更有价值的回报，既能培养读者忠诚度，更能起到稳定广告客户群，培育新兴行业广告的作用，使报业广告能获得增量和更多的广告新客户。
例如，报纸媒体可充分利用闲置版面与自办网络、呼叫中心推出购物平台，为读者提供质优价廉及新、奇、特产品的订购，同时可利用发行网络配送上门。这样既给读者提供了阅读附加值，又给报业广告培育出新量和增量，还可使报媒获得广告以外的业务收入。
报媒可根据不同行业的读者需求订制不同形式的营销组织和平台，例如成立置业俱乐部、美食俱乐部、车迷俱乐部等。这就等于伸出来很多“触角”，使报业广告成为不同读者群的“阅读需求”。这样报业广告的价值含金量就会越来越高，企业的回报率会提高，广告投资风险会大大减少。
围绕读者需求，按照精细化原则，同时考虑成本控制，“深耕”报业广告市场，“做透”区域传媒广告市场份额。报业可在现有报业广告以经济专刊为主要引导载体的基础上增加网络、行业频道、DM、社区版、区县资讯等辅助平台。这些辅助平台能带来更多的“弱势”广告，单个平台的量可能不多，但汇聚起来就会对报媒形成极有益的补充，这样一方面进一步拓宽报纸与读者的交流空间，另一方面也解决了经济专刊因受成本限制不能扩版的“瓶颈”问题，可以使区域报媒“深度”覆盖区域受众。
4.适应多媒体时代传播渠道多元化的趋势，推出多媒体广告的制作、、。近些年，技术创新引发的传媒业创新速度远远高于市场因素，技术的进步使传媒业的生产流程不断创新并使媒体形态日益丰富，但相应的广告业务模式整合创新却迟迟没有跟上。目前很多报业广告在多媒体广告运作上还处在初级水平，更有许多报业广告还仅仅抱着一张报纸广告做文章，对未来多媒体广告没有尝试更没有规划。应对未来传媒广告竞争，就应当充分利用现代报业广告的优势，逐步开发新媒体及广、电、户外媒体广告市场，使这些媒体的广告对报业广告形成有益补充，同时也为客户提供立体传播，以保证更好的广告效果。
5.着力提高报业广告的资源整合力，使报业广告成为行业和客户拓展市场不可缺少的链条和平台。按照这种思路,可将每个行业的广告客户组织起来，通过立体活动、营销事件、联合促销等多种形式，为读者提供超值的市场回报，逐步形成以报业广告为核心的多行业“价值链”串联。
6.强化报业广告与新闻、发行的互动整合，使报业广告立体、丰富起来，寻找新闻背后的商机或运用新闻化的思维运作广告，会使报业广告的内容、形式发生根本变化。新闻化后的广告无论在内容还是形式上，会变得生动起来，更易贴近读者并赢得读者的信赖。对广告客户而言，则大大提高了广告的效果。